Le Collège Regina Assumpta, institution majeure du paysage scolaire québécois depuis 1955, a entrepris plus tôt cette année une refonte de son positionnement, de son identité visuelle et de son image de marque. Suite à un appel d’offres, le bureau montréalais de Camden, dont l’expertise dans le secteur de l’éducation est reconnue, a été retenu pour cet exercice historique.

Le modèle intégré de l’agence a donc été mobilisé en stratégie, en design, en création, en production et en planification média, le tout en mode agile et réactif. Ce partenariat a débuté par une phase de recherche et de stratégie, où ont été menées de nombreuses consultations et ateliers avec les enseignant·es, le personnel de services, les élèves, les ancien·nes élèves, les parents, le comité de direction et le conseil d’administration. Ces consultations et ateliers, jumelés à une phase de recherche approfondie, ont permis d’identifier certaines pistes porteuses et de préparer un repositionnement stratégique fidèle à l’établissement, à ses valeurs et à son histoire, mais résolument tourné vers l’avenir.

De ce repositionnement a découlé une nouvelle identité visuelle, dont le « R » imbriqué dans un blason ouvert évoque l’histoire, l’utilisation courante du nom « Regina » et aussi l’encadrement, au cœur du projet éducatif. Centré sur la signature « Où chaque réussite trouve son sens », le nouveau concept de marque met de l’avant l’importance de la quête de sens dans une période d’accélération des changements, notamment liés à la technologie et à l’IA. La personnalisation de l’expérience étudiante et l’humanité des rapports sont également illustrées par des photos originales prises sur place avec des élèves du collège.

Ce renouvellement de la marque a entraîné une révision complète de l’ensemble des points de contacts avec les différents publics, notamment en affichage et signalétique, dans les outils de communication, mais aussi par le déploiement d’une nouvelle campagne publicitaire «Portes ouvertes» diffusée en médias numériques ainsi qu’en affichage urbain. 

« Contribuer au rebranding d’une institution phare est toujours un honneur pour nous. Mais de le faire dans une relation partenariale de confiance, avec des clientes aussi réactives, constructives et impliquées a rendu l’exercice encore plus gratifiant. J’ai juste un mot pour nos clientes et pour l’ensemble de l’organisation de Regina : merci », dit Mathieu Bédard, CEO de Camden.

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Client: Collège Regina Assumpta: Julie Duchesne, directrice générale ; Patricia Auger, responsable des communications
Agence : Camden