Pour célébrer les 30 ans de sa bière iconique La Fin du Monde, Unibroue a collaboré avec quatre microbrasseries d’exception, leur permettant de brasser quatre bières hommages inspirées par la célèbre Triple Blonde. Republik a vu dans ce projet une opportunité unique : faire résonner cette initiative avec un concept narratif fort, donnant naissance à la minisérie publicitaire Le meilleur pour la Fin.
Une série signée Republik
Au-delà d’un hommage, cette série explore les dessous de l’industrie brassicole québécoise et met en lumière l’impact historique d’Unibroue, pionnière dans l’introduction et la commercialisation des bières refermentées de style belge au Québec.
« On savait que l’idée d’Unibroue avait des jambes pour aller beaucoup plus loin. Notre rôle a été de bâtir un concept qui dépasse la commémoration et qui positionne Unibroue comme une marque actuelle, innovante et culturelle », explique Marie-Hélène Leclerc, VP service-conseil chez Republik.
« Trente ans plus tard, La Fin du Monde est toujours aussi actuelle. Elle incarne à la fois l’héritage d’Unibroue et la capacité du milieu brassicole québécois à innover, à inspirer et à rayonner. Je suis fière de ce projet collaboratif et rassembleur », souligne Lisiane Jobidon, directrice de marque chez Unibroue.
Célébrer une bière, mais aussi une culture
Coproduite avec KOZE, la série suit l’animatrice Émilie Leclerc dans une tournée aux quatre coins du Québec, et jusqu’à Toronto, pour rencontrer les artisans derrière les bières hommage brassées juste pour l’occasion : Dieu du Ciel!, Messorem Bracitorium, Microbrasserie Charlevoix et Godspeed. À travers leurs récits, on découvre comment La Fin du Monde a marqué leur parcours et influencé toute une génération de brasseurs.
« Pour nous, l’important était de créer des rencontres authentiques, de capter l’humanité, la passion et l’humour derrière ces collaborations, et de montrer qu’au-delà de la compétition, la microbrasserie d’ici est un milieu de partage et de coopération », souligne Cath Laporte, directrice de création exécutive chez Republik.
Une collaboration qui rayonne
L’agence signe la direction artistique, le motion design et la déclinaison des identités visuelles inspirées par les quatre étiquettes inédites créées par chaque brasserie. Cette approche a permis de créer un univers cohérent et contemporain, capable de rallier une nouvelle génération de consommateur·rices tout en honorant les fidèles d’Unibroue.
« À l’image de l’univers de la microbrasserie, ce projet a été une belle histoire de collaboration. Chaque partenaire est venu y apporter son ingrédient particulier, pour au final créer une expérience encore plus savoureuse», ajoute Pénélope Millet, conseillère chez Republik.
« Quand La Fin du Monde rayonne, c’est toutes les brasseries d’ici qui en profitent! », conclut Jean-François Gravel, maître-brasseur chez Dieux du Ciel!
Depuis le 29 septembre, la minisérie publicitaire est disponible sur la plateforme numérique ICI TOU.TV.
