Pour une quatrième année en tant que commanditaire officiel du chandail à domicile des Canadiens de Montréal, RBC lance sa plus récente campagne signée SALT. Celle-ci se veut un clin d’œil plein d’humour aux partisan·es du CH.
La campagne nous plonge dans l’excitation d’un match en direct grâce à une narration assurée par le légendaire commentateur sportif Pierre Houde, voix des matchs du CH depuis 1989. On y retrouve aussi la comédienne et ambassadrice de RBC, Marie Soleil Dion, de même que des apparitions surprises du rappeur Loud, grand partisan du Tricolore, et de la hockeyeuse, athlète olympique RBC et triple médaillée d’or olympique Marie-Philip Poulin.
En mettant en lumière les partisan·es et leurs idées au centre de l’histoire, l’institution réaffirme son engagement envers la communauté et le hockey. La publicité illustre les rituels des partisan·es qui regardent un match à la maison, complètement transporté·es par l’ambiance. Ils démontrent ainsi comment chaque geste contribue à l’esprit d’équipe des Canadiens. Tout ça, en tissant la mythique Sainte-Flanelle au cœur du message.
« C’est un fait bien connu, les partisans des Canadiens de Montréal ont contribué à bâtir l’une des plus grandes franchises du hockey et continuent d’avoir un impact à chaque match. Cette campagne célèbre ça; elle vient nous rappeler que même la plus petite contribution peut avoir une grande influence », dit Brad Van Schaik, directeur de création exécutif, SALT.
La campagne se décline en messages télé et vidéos en ligne (YouTube) de 30 et 15 secondes, ainsi que sur le Jumbotron du Centre Bell.
Crédits :
Announceur : Banque Royale du Canada
Agence : Salt
Création : Brad Van Schaik, Alexandre Edmond-Turcotte
Réalisateur : Cristina Martins
Service-conseil : Olivia Tory, Dane Hutton
Clients : Karine Belanger-Beaudry, Laura Fortin
Production : Chris Rochon, Ayush Gaikwad, Christian Orzel