Un partenariat en réaction à la transformation de l’industrie
Selon Gartner, 51 % des clients estiment que leur agence n’offre pas assez de valeur ajoutée et 72 % pensent que collaborer avec une agence externe leur impose une charge de travail supplémentaire, en plus de leurs tâches quotidiennes. C’est dans cette dynamique que Caserne (ADCC Canadian Design Studio of the Year en 2023+2024) et Studio 15% (stratégie créative appliquée) s’unissent autour d’un partenariat qui permet aux gestionnaires de marques d’accéder directement à une expertise sénior pour solutionner leurs problématiques dans des cycles de projets simplifiés. Léo Breton-Allaire et Ugo Varin Lachapelle, directeurs de création chez Caserne, soulignent l’autre grande force qui unit les 2 studios : « le secret de notre partenariat, c’est l’énergie entrepreneuriale qu’on amène sur la table : on attaque chaque mandat comme si c’était le nôtre ».
Pour les deux entités, c’est la fin des méthodologies de travail linéaires. Caserne et Studio 15% défendent plutôt une approche de type « on crack le brief tout le monde ensembleTM » où création et stratégie se soufflent des idées à l’oreille. Le partenariat mise sur le raccourcissement brutal du processus, un prototypage qui arrive tôt et une capacité à provoquer rapidement les clients avec des hypothèses conceptuelles concrètes. Le partenariat offre le meilleur des deux mondes : une posture boutique, un accès direct à une expertise sénior et une obsession pour la qualité du produit. Selon Hugo Fournier, chef de la stratégie chez Studio 15%, la recette livre déjà de beaux résultats: » Tous nos projets communs sont la preuve qu’on peut raccourcir la distance entre la stratégie et le geste créatif. Et le pire, c’est qu’on a du fun ».
Caserne et Studio 15% : la marque comme aimant
Dans une économie de l'attention plus fragmentée que jamais, une marque forte qui a un point de vue franc va toujours mieux s’en sortir qu’une marque floue et diffuse. Selon Caserne et Studio 15%, la marque à elle seule est l’aimant le plus puissant pour toucher les gens.
Vers une activation globale et mesurable des marques
Reconnue à l’échelle nationale pour son expertise en communication, l’alliance permet d’étendre l’offre de services vers une activation globale et mesurable des marques sous forme de plateformes de communication, campagnes publicitaires, production de contenu, stratégie de contenu et stratégie go-to-market. Caserne et Studio 15% sont déjà à l’œuvre auprès de Tourisme Montérégie, Orangina, Repreneuriat Québec, Balnea, Café William et Avril.
Des projets majeurs qui ont goûté à la méthode
De Calgary à Montréal, les mandats récents en témoignent. À Calgary, la transformation d’Arts Commons en Werklund Centre, la plus grande infrastructure culturelle jamais réalisée au Canada, a reposé sur une compréhension approfondie des parties prenantes, un positionnement ambitieux et une identité fédératrice. Chez BainUltra, le rebranding a incarné la vision d’un nouveau leadership, propulsant le manufacturier dans l’ère contemporaine du bien-être et envoyant un signal clair sur l’avenir de la marque. Du côté de tuft + paw, l’intervention de Caserne et Studio 15% a permis de rapprocher la marque des parents de chats : plus d’attitude, plus de caractère et un langage réellement partagé. « Ces projets illustrent une approche qui dépasse le branding pour piloter la transformation de marques et leur activation globale », ajoute finalement Sébastien Paradis, directeur du design chez Caserne.
