Pour stimuler la participation aux élections municipales, sfr / Signé François Roy a conçu une campagne clé en main. Pensée pour être partagée et utilisée par les membres de l'Association des communications municipales du Québec (ACMQ), elle leur permet d’unir leurs forces et de faire entendre une voix commune.

En 2021, le taux de participation aux élections municipales a chuté à 38,7 %, enregistrant un recul de 6 %. Les données d’Élections Québec révèlent que le principal frein est le manque d’information sur les candidat·es, leurs idées et les enjeux locaux. À cela s’ajoute une perception de la politique municipale comme éloignée du quotidien, accentuée par le recul du journalisme local et l’omniprésence des plateformes de divertissement.

Face à ce constat, l’ACMQ a mandaté sfr pour mettre en place une campagne publicitaire visant à lancer un message fort et rassembleur, particulièrement à destination des plus jeunes : « Viens voter pour choisir ce qui t’entoure. »

Pour rejoindre une génération moins mobilisée, l’offensive s’inspire de l’univers des festivals : couleurs éclatantes, design vibrant et titres à la façon de têtes d’affiche. L’idée était de créer un sentiment de FOMO (Fear of Missing Out), mais surtout de faire comprendre aux jeunes que voter, c’est avoir un impact direct sur ce qui les entoure réellement.

« La politique municipale étant une politique de proximité, le message visait à les sensibiliser au fait que leur voix influence concrètement leur quotidien : les parcs qu’ils fréquentent, les rues qu’ils empruntent, les infrastructures et services dont ils bénéficient. Bref, voter aux élections municipales, c’est choisir ce qui compte vraiment autour d’eux », souligne Kathleen St-Louis, Associée / Directrice et stratège communication marketing chez sfr.

Par ce design vibrant, le message est clair : « On veut ton vote, il est important ! »

Un déploiement multicanal et participatif
La campagne a été pensée pour multiplier les points de contact : affichages extérieurs, médias sociaux, infolettres, bulletins municipaux et sites web. Des visuels animés et statiques ont été conçus, accompagnés d’un guide simple d’utilisation. L’objectif était de proposer une campagne clé en main, conçue pour avoir de l’impact, mais surtout pour être facilement adaptée et déployée par l’ensemble des municipalités membres de l’association, afin que chacune puisse se l’approprier selon sa réalité locale.

Cette campagne se veut avant tout un mouvement de solidarité entre MRC, villes et municipalités du Québec afin d’unir les forces en communication pour redonner envie aux citoyen·nes de se déplacer aux urnes, et ainsi renforcer la vitalité démocratique locale.

Crédits :

Client: ACMQ-Association des communicateurs municipaux du Québec
Agence : sfr / Signé François Roy