Pinterest mise sur la recherche visuelle comme moteur d’avenir, une approche naturelle pour l’acte d’achat, souvent déclenché par l’image plutôt que par les mots. Ce positionnement séduit notamment la génération Z : 39 % d’entre elle commence ses recherches sur Pinterest.

Lors de son sommet mondial annuel Pinterest Presents™, la plateforme a dévoilé de nouvelles solutions publicitaires pensées pour un monde centré sur le visuel, afin d’aider les utilisateur·ricess à passer de l’inspiration à l’action et de donner aux marques des moyens plus performants de capter l’intention d’achat.

Parmi elles :

Les Annonces Top of Search, désormais en bêta sur tous les marchés monétisés. Placées dans les dix premiers résultats de recherche et les épingles similaires, elles mettent en avant les produits d’une marque dès le début du parcours d’achat. Les tests internes montrent un taux de clics moyen supérieur de 29 % et une probabilité de nouveaux clics 32 % plus élevée. Wayfair, l’un des premiers testeurs, a constaté une hausse de 237 % du CTR sur deux semaines.

Les Annonces Local Inventory, disponibles sur les marchés où les fonctionnalités d’achats en ligne existent, permettent aux détaillants d’afficher en temps réel les prix et stocks en magasin autour de l’acheteur, en intégrant des «calls to action» tels que «retrait en magasin», «disponible près de chez vous» ou encore «livraison locale». Premier détaillant canadien à tester ce format, Canadian Tire a atteint les personnes intéressées 48 % plus efficacement et enregistré un taux de visite en magasin 16,5 % plus élevé.

Pinterest a aussi lancé Media Network Connect, un nouvel outil dans Ads Manager qui simplifie la gestion des campagnes. Il permet aux réseaux de médias de partager de façon sécurisée audiences, catalogues et données de conversion avec leurs partenaires publicitaires, tout en conservant transparence et contrôle. Déjà utilisé avec Kroger Precision Marketing et Instacart Ads aux États-Unis, l’outil sera élargi prochainement.

« Pinterest rend la prise de décision plus simple et plus inspirante grâce à la puissance de la recherche visuelle. Avec ces nouvelles solutions, nous aidons les marques à engager des audiences déjà prêtes à découvrir et à acheter », déclare Bill Watkins, Chief Revenue Officer de Pinterest. « Nous offrons aux annonceurs les outils indispensables pour toucher des consommateur·rices à forte intention commerciale avec confiance et précision, et transformer chaque moment d’inspiration en impact commercial  mesurable. »

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