Récemment promue cheffe de la direction numérique et marketing après sept ans chez Rona, Catherine Laporte fera sa première apparition publique officielle dans ce nouveau rôle lors du Sommet des chefs du marketing, le 5 novembre prochain à l’Espace Flex. Elle prendra part au panel des CMO, une table ronde qui mettra en lumière les perspectives de Marc Dicko, chef de la direction marketing et numérique chez L’Oréal, et d’Imen Zitouni, première vice-présidente et chef du marketing chez Intact. Il·elles exploreront les transformations qui redéfinissent le rôle du marketing dans les organisations d’aujourd’hui. 

Avec plus de 17 ans d’expérience dans le domaine du marketing, avec une expertise dans le commerce de détail, elle occupait auparavant le poste de vice-présidente principale, marketing et expérience client. Dans le cadre de ses nouvelles fonctions, Catherine s’interroge sur plusieurs enjeux clés qui façonnent l’avenir du marketing. Elle réfléchit à l’intégration de l’intelligence artificielle comme outil tactique dans un environnement numérique en évolution, à la complexité du mix média à l’ère post-télévision traditionnelle, ainsi qu’à l’importance d’adopter une approche axée sur l’expérimentation, les données et la collaboration. Selon elle, cette évolution exige une grande agilité et une capacité d’adaptation continue aux nouvelles habitudes de consommation.

Elle se questionne également sur ce à quoi pourrait ressembler le marketeur de demain. Bien qu’il n’existe pas encore de réponse, elle constate une montée des compétences numériques, une meilleure compréhension des comportements des consommateurs et une plus grande capacité à collaborer avec les différentes fonctions de l’entreprise. Catherine croit que le resserrement des liens entre les CMO, les CFO et les CEO devient essentiel afin que le marketing cesse d’être perçu comme un centre de coûts et soit reconnu comme un véritable moteur de croissance stratégique.

Sa participation au Sommet s’inscrit dans cette dynamique de remise en question et d’évolution. Elle souhaite offrir, aux côtés de ses pairs, une plateforme d’échanges et de réflexion pour mieux comprendre les enjeux actuels du marketing et outiller les leaders à faire face à un avenir en transformation.