Événement gourmand phare du Québec, La Balade Gourmande célèbre cette année son 25ᵉ anniversaire. Pour marquer ce jalon et accroître son rayonnement, l’organisation s’est associée à sfr / Signé François Roy afin d’imaginer un repositionnement audacieux et inspirant.

Une vitrine du terroir
Chaque automne, La Balade Gourmande transforme le Centre-du-Québec en un immense rendez-vous festif où le terroir prend vie. Durant deux week-ends d’octobre, plus de 37 000 visiteur·euses parcourent six circuits thématiques reliant Victoriaville, Drummondville, la MRC de L’Érable et la MRC d’Arthabaska, à la rencontre de 180 producteur·rices et artisan·es. On y retrouve 42 sites de producteur-transformateurs et 8 marchés gourmands éphémères. Dans une ambiance conviviale, on y découvre aussi bien des vignobles que des fromageries, des microbrasseries que des producteurs de pintade : autant d’expériences qui en font la plus grande célébration gourmande de la province.

Pour ce 25ᵉ anniversaire, l’organisation a voulu se doter d’une image forte, à la hauteur de son rôle de leader gourmand. L’équipe de sfr a donc entrepris un repositionnement complet de la marque, incluant une identité visuelle entièrement repensée, moderne et inclusive. Cette nouvelle image traduit l’ambition de l’événement : séduire de nouveaux publics tout en demeurant profondément ancré dans le terroir du Centre-du-Québec.

Au-delà du visuel, la visibilité terrain a également été repensée. En collaboration avec sa division de l’atelier, une nouvelle carte des circuits, ainsi qu’un affichage et une signalétique harmonisés, ont été créés. Cette cohérence facilite le déplacement des visiteur·euses entre les producteur·rices et leur permet de profiter pleinement de leur parcours.

Pour les partenaires, producteur·rices et artisan·es, une trousse complète a été conçue : une véritable boîte à outils regroupant visuels pour les réseaux sociaux, signatures de courriel, modèles d’infolettres et affiches, afin d’assurer une communication uniforme et professionnelle.

« Travailler avec l’équipe de sfr, c’est à la fois professionnel, stimulant et agréable. Les échanges sont fluides, les étapes sont bien pilotées et chaque idée est amenée avec transparence et créativité. Pour nous, cette collaboration représente un véritable partenariat, et c’est ce qui nous a permis de donner une nouvelle envergure à La Balade Gourmande pour son 25e anniversaire », dit Josée Cloutier, directrice générale, La Balade Gourmande.

Quand le contenu naît sur le terrain
Le mandat a aussi pris vie sur le terrain, au cœur de ce qui rend La Balade Gourmande unique : ses rencontres humaines. L’équipe de sfr a multiplié les captations photo et vidéo auprès des producteurs, créant des contenus authentiques et chaleureux qui nourrissent la stratégie médias sociaux. Chaque image et chaque capsule vise à transmettre l’ambiance des circuits et à mettre en lumière celles et ceux qui font vivre le terroir.

À travers cet accompagnement 360°, l’initiative a su allier créativité, rigueur et proximité, offrant à La Balade Gourmande tous les outils nécessaires pour franchir ce cap majeur. L’offensive s’est déployée via une stratégie intégrée combinant publicité numérique, traditionnelle et imprimée, une présence forte sur les médias sociaux, ainsi qu’une stratégie médias performante pensée pour toucher efficacement les publics cibles et inspirer une nouvelle génération de visiteur·euses gourmandes.

Partez à la rencontre des producteur·rices et artisan·es du Centre-du-Québec les 4-5 octobre et 11-12 octobre 2025, de 10 h à 17 h!

Crédits :

Client : La Balade Gourmande
Agence : sfr / Signé François Roy
Photographe : Ariane Samson