Pour sa troisième campagne « J’aime mon Dys », Lexibar mise sur l’authenticité et l’impact. Avec son ambassadeur Steve Bégin, l’entreprise dévoile une nouvelle offensive conçue par l’Agence Middle, partenaire de longue date de l’initiative.

Depuis le début, l’agence s’emploie à honorer la mission de Lexibar : donner du pouvoir aux personnes « dys ». Ce mouvement vise à les soutenir, sensibiliser la communauté à leur réalité, briser leur isolement et mettre en valeur leur richesse intellectuelle qui contribue à la diversité de notre société.

L’idée est simple et parlante : illustrer les défis des élèves aux prises avec des troubles d’apprentissage, contraint·es de performer sans outils adaptés. La campagne transpose ce constat sur une patinoire de hockey dans un résultat à la fois drôle, surprenant et pédagogique. La perruque, le bâton ou les patins manquants créent un décalage volontaire, invitant le public à ressentir un peu de la frustration quotidienne de ceux·celles qui doivent apprendre sans soutien adapté. Le message clé, « la réussite, ça passe aussi par le bon outil », guide toute la campagne. L’outil Lexibar y apparaît comme le partenaire indispensable pour permettre aux élèves « dys » d’exploiter pleinement leur potentiel et révéler leur richesse intellectuelle, contribuant ainsi à l’inclusion et à la diversité.

« Je voulais jouer avec l’autodérision d’une star de hockey - Steve Bégin - pour montrer que l’on peut réussir sans avoir honte de sa différence. Et puis, qui n’a pas rêvé de voir Steve avec une perruque ? », dit Alexandre Roser, réalisateur et vidéaste pour l’Agence Middle.

Avec cette nouvelle campagne audacieuse, l’Agence Middle confirme sa capacité à créer des contenus marquants tout en défendant une cause essentielle, et ce, pour une troisième année consécutive. La stratégie conjugue conception, production audiovisuelle et diffusion numérique intégrée pour sensibiliser et toucher durablement le public. Plus qu’une simple communication, elle transforme les défis en occasions créatives et consolide Lexibar comme acteur engagé auprès des personnes « dys ».

Chaque enfant mérite un outil qui lui permette d’apprendre avec confiance et à son rythme. La réussite scolaire repose aussi sur des solutions accessibles, humaines et efficaces. Or, trop de jeunes n’ont toujours pas l’accompagnement nécessaire, ce qui freine leur potentiel et nuit à leur confiance.

Pour répondre à cet enjeu, Lexibar déploie sa campagne sur plusieurs canaux : sur les réseaux sociaux avec une campagne Meta ciblée, sur des panneaux autoroutiers stratégiques partout au Québec, et sur les autobus urbains, au plus près des écoles et des familles.

Crédits :

Agence de création : Agence Middle
Client : Lexibar
Réalisateur : Alexandre Roser
Chef Opérateur : Simon Dufour
Assistant Caméra : Andrew Lee
Gaffer : Adam Panyachack
Ingénieur du son : Giuilo Trejo
Productrice exécutive/Régisseur Général : Solène Le Royer Assistante Production/Régisseur Adjoint : Elsa Cheneau 1er Ass. Réalisateur : Solène Le Royer