Quelles sont les tendances dont il faut tenir compte pour engager les publics ? Là est la question ! Pour y répondre et ensuite servir efficacement ses partenaires, Télé-Québec s’est alliée à CROP et aux Éclaireurs pour cerner les grandes tendances de consommation qui définiront 2025-2026 et ainsi anticiper les besoins de la population. Résultat ? Une démonstration percutante de la pertinence de ses contenus, qui s’ancrent résolument dans ces tendances et y répondent avec intelligence et justesse. Parce qu’à Télé-Québec, on croit fermement que la créativité gagne en puissance lorsqu’elle résonne avec les aspirations profondes du public.

« Ce qu’on propose à nos partenaires, c’est une relation avec une marque qui a le doigt sur le pouls du Québec. On est à l’écoute, enracinés, branchés sur ce qui se vit vraiment dans les foyers. C’est ce qui fait toute la différence », dit Geneviève Chesnay, vice-présidente aux ventes et au marketing de Télé-Québec.

Télé-Québec a de quoi répondre à chacune des huit grandes tendances ! Voici un aperçu de quatre d’entre elles.

→ Tendance #1 : Culture sync | Une télévision qui rassemble, dans un monde qui fragmente
À chacun sa bulle, ses algorithmes, ses références. Mais on a soif de moments ensemble. Cette tendance recrée du collectif, des émotions partagées, un langage culturel commun.

Pourquoi est-ce payant pour les marques ? Parce que s’associer à un moment rassembleur, c’est multiplier la portée émotionnelle d’un message. Et dans un monde saturé, l’émotion partagée est une monnaie rare et précieuse.

À Télé-Québec, Piano public est la première compétition télévisée de piano au Québec ! Gregory Charles et Viviane Audet parcourent la province pour trouver le prochain prodige. Les épreuves, tenues en plein air, plongent les pianistes au cœur de la foule : à eux et à elles de séduire le public par leur talent et leur intensité. Place aux découvertes et probablement à de bons frissons !

→ Tendance #2 : Réseau de proximité | Le pouvoir d’agir… localement
Local ou global ? Et si ce n’était pas un choix ? Cette tendance valorise le territoire, les racines, comme point d’ancrage pour agir, créer, vibrer ensemble.

Pourquoi est-ce pertinent pour les marques ? Parce que le sentiment d’appartenance et la fierté locale sont des leviers puissants d’engagement. Ancrer une campagne dans le territoire, c’est parler au cœur autant qu’à l’esprit.

À Télé-Québec, la grande compétition d’aventure Épique revient pour une deuxième saison avec de nouvelles expéditions aux quatre coins du Québec. Des équipes issues de différentes régions tissent des liens forts, dans des défis palpitants qui font vibrer le public autant qu’elles célèbrent notre territoire.

→ Tendance #3 : La quête de vérité | Dans la jungle informationnelle, un besoin fondamental : la vérité
Chacun sa « vérité », son algorithme, sa version des faits. Dans ce chaos, une soif commune : celle d’une information claire, fiable et accessible.

Pourquoi est-ce stratégique pour les marques ? Parce que la confiance est la nouvelle clé de voûte. S’associer à un environnement crédible, qui valorise la nuance et les faits bonifie la légitimité d’un message publicitaire.

Télé-Québec répond à cette soif avec des magazines qui explorent des sujets essentiels comme la consommation responsable, les finances personnelles, la sexualité et les enjeux de société, toujours avec rigueur, sensibilité et un profond respect de l’intelligence du public. Des émissions comme Moi j’mange, McSween et Une époque formidable abordent des questions complexes en s’accordant le temps de réfléchir, sans tomber dans le sensationnalisme. Ici, pas de raccourcis ni de discours prémâchés : uniquement de l’information juste.

→ Tendance #4 : Mémoire vive | La nostalgie : une émotion universelle… à plusieurs vitesses
La nostalgie fait vibrer bien des générations, tandis que d’autres prennent leurs distances. Ce qui rassemble : l’envie de revivre des repères culturels chargés d’émotion.

Pourquoi ça connecte avec les marques ? Parce que la nostalgie bien dosée est une fabuleuse machine à créer de l’attachement. S’inscrire dans ces moments, c’est mettre à profit une mémoire affective déjà bien installée.

Ciné-cadeau est bien plus qu’une tradition à Télé-Québec : c’est LE signal des Fêtes. Chaque année, son dévoilement crée l’événement et réveille les souvenirs d’enfance, les rituels de famille, les plaisirs simples et chaleureux.

Télé-Québec : à l’écoute et en action !
Télé-Québec ne se contente pas de suivre les tendances : elle les incarne. Elle les traduit en contenus inspirants, en initiatives mobilisatrices, en opportunités médiatiques puissantes. Pour les annonceurs, c’est la garantie de rejoindre un public engagé, au bon moment, avec le bon message, dans le bon contexte.

« Comprendre les tendances, c’est bien. Mais les traduire en expériences culturelles fortes et en opportunités concrètes, c’est là que Télé-Québec se démarque. On n’est pas juste dans l’écoute, on est dans l’action. On crée des connexions émotionnelles qui, elles, attisent l’engagement ! », poursuit Geneviève Chesnay.

Quatre autres tendances clés sont à connaître pour créer des campagnes plus pertinentes que jamais.

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