Nouveau partenaire automobile officiel du Festival international du film de Toronto (TIFF), Volkswagen Canada transforme 70 ans d’apparitions au cinéma en une gigantesque chasse au trésor pour les cinéphiles. En collaboration avec l’agence Type1/TAXI, la marque lance les Buzzcodes, une campagne interactive qui transforme chaque plaque d’immatriculation d’une VW aperçue dans un film ou une série en un code promotionnel.

Le concept ? Le public est invité à repérer une Volkswagen à l’écran, publier le nom de l’œuvre et le numéro de plaque avec le mot-clic #Buzzcode, et courir la chance de gagner des articles VW et une expérience VIP sur le tapis rouge du TIFF. 

« L’histoire de Volkswagen avec le cinéma est incroyablement riche. Notre objectif, c’était de prendre cette commandite et d’en faire une expérience qui sort de l’ordinaire. On ne voulait pas juste apposer un logo sur un événement ; on voulait créer quelque chose qui engage les fans de culture pop pour les faire reconnecter avec l’héritage cinématographique de Volkswagen », a déclaré Mathieu Belley, directeur de création associé chez Type1/TAXI.

« Le défi était de rendre ce partenariat mémorable. Au lieu d’une commandite classique, nous avons transformé un fait — la présence massive de VW au cinéma — en une plateforme de participation. Chaque film devient une occasion de jouer. On active la nostalgie tout en récompensant l’attention des fans. C’est une campagne qui ne se contente pas d’être vue ; elle invite les gens à participer activement », a ajouté Allen Kwong, directeur de création exécutif chez Type1/TAXI.

Jusqu’à la fin du mois d’août, la campagne se déroule sur Instagram, Facebook, TikTok, Threads et X. Elle est également mise en vedette au TIFF Lightbox avec des panneaux numériques et des publicités en salle diffusées avant chaque film.