Dans un monde où le quotidien va à cent à l’heure et où les abonnements numériques s’empilent plus vite qu’on ne peut les suivre, BMO — en collaboration avec son agence FCB Montréal — dévoile une campagne aussi pertinente qu’irrésistible pour mettre en lumière Mon info BMO. Cette fonctionnalité futée et gratuite de l’application mobile BMO donne un aperçu rapide de vos dépenses quotidiennes afin que vous puissiez prendre des décisions plus éclairées et avertit les utilisateur·rices dès qu’un essai gratuit se transforme en abonnment payant. Une petite note qui peut éviter bien des mauvaises surprises… et quelques soupirs de fin de mois.
Portée par les comédien·nes Robin-Joël Cool et Lamia Benhacine, la campagne prend vie dans une publicité à la fois drôle et attendrissante. On y suit un père de famille qui semble avoir oublié de résilier un abonnement mensuel à son ancienne adresse, plusieurs mois après que l’essai gratuit ait expiré. Heureusement, la nouvelle propriétaire des lieux lui rappelle cet oubli avec sourire et bienveillance, à l’aide d’une livraison pour le moins surprenante.
« Nous avons tous déjà oublié de cliquer sur “annuler l’essai” pour se rendre compte que cet oubli gruge notre budget mensuel. Avec cette fonctionnalité, gratuite dans l’appli BMO, on veut redonner à nos client une clarté sur chaque dollard dépensé pour ainsi leur apporter une tranquillité d’esprit en ayant un meilleur contrôle sur leurs finances », explique Mélanie Miron, directrice générale, marque, Québec, BMO Groupe Financier.
Sylvain Dufresne, coprésident et chef de la direction de FCB Montréal, souligne également : « Quelle chance nous avons de travailler avec la plateforme de BMO qui nous permet d’explorer des situations universelles avec beaucoup d’humour. »
En offrant une meilleure visibilité sur les mouvements de fonds et en évitant les mauvaises surprises, Mon info BMO s’inscrit dans la mission de la banque de simplifier la gestion financière pour tous et toutes. Produite par SOMA, partenaire fidèle de BMO, la campagne intégrée se décline en plusieurs formats pour la télé, la radio, les services de diffusion en continu, le web, les médias sociaux, ainsi qu’en succursale.
Encore plus de plaisir et de mémorabilité pour les oreilles
Forte du succès soutenu de sa plateforme de communication au fil des années, BMO continue d’aller de l’avant en bonifiant sa structure et en renforçant la mémorabilité de sa marque en dévoilant aussi, dans cette campagne, une nouvelle signature sonore qui appuie les trois lettres de la marque. Cette empreinte sonore viendra désormais signer les messages de la banque.
Crédits :
Annonceur : BMO — Mélanie Miron, Karolyne Arseneault, Rachel Lyonnais-St-Martin
Agence : FCB Montréal
VP et chef de la création : Sylvain Dufresne
Création : Marie-Christine Lessard, Leslie Castro Zambrano
Conseil : Michael Watier, Isabelle Dion
Stratégie : Audraine Houel
Productrice (agence) : Anick Rozon
Production : SOMA — Geneviève Cabana-Proulx, Joannie Tellier
Coordonnatrice de production : Lili Bertrand-Vermette
Réalisation : Benjamin Lussier
Directeur de production : Jonathan Giroux
DOP : Alexandre Lampron
Styliste : Elisabeth Morad
Directeur artistique : Maxine Dutil-Gravel
Monteur offline : CAG
Coloriste : Benoit Côté
Online : Aurélie Lafitte & Camille Potvin — Rodeo Fx
Son : Sylvain Roux et Jean-Michel Blanchette — Lamajeure
Média : UM