Alors que de nombreux·euses Canadien·nes époussettent leurs grils pour la saison estivale, les Aliments Maple Leaf Foods réimagine la saucisse fumée. Avec ses saucisses fumées Natural Top DogsMC, Maple Leaf® lance Le prochain Top Dog du Canada, une campagne de marketing intégré conçue pour enflammer la fierté nationale, stimuler la consommation de saucisses fumées et favoriser l’innovation régionale en matière de recettes.
Chaque recette mise en vedette a été inspirée par ce que de vrai·es consommateur·rices ont dit à propos de leurs ingrédients préférés — transformant des commentaires quotidiens en une célébration culinaire d’un océan à l’autre. Il s’agit d’un nouveau regard sur la cocréation des consommateur·rices, mariant des perspectives guidées par les données d’un sondage national mené en mai 2025 et des profils de saveurs nationaux dans une présentation amusante et inclusive.
La recherche a commencé par une campagne à énigme, avant le déploiement complet le 1er juillet, à l’ouverture du vote sur la meilleure recette du Canada avec les saucisses fumées Top Dog. Élaborée par l’agence de marketing torontoise The Hatchery Marketing Group, la campagne comprend les médias sociaux, des partenariats avec des influenceur·euses, de l’affichage dans les magasins de vente au détail, de l’affichage extérieur et des achats de médias sociaux, un sondage national et des relations publiques.
« Ce plat simple a un aspect si sain et nostalgique qui fait tout bonnement éclater la joie, affirme Samantha Lazuric, chef de cuisine, Aliments Maple Leaf. Nous aimons la manière dont chaque province prend des approches tellement différentes pour savourer les saucisses fumées. Elles sont amusantes, regorgent de saveur et sont si polyvalentes. »
« Nous espérons atteindre plus de 18 millons d’impressions dans l’ensemble du Canada avec cette dernière campagne sur les saucisses fumées Natural Top Dogs et nous sommes convaincu·es qu’elle intéressera toutes les générations, explique Eric Ramirez, directeur créatif dirigeant et cofondateur, The Hatchery Marketing Group. Il s’agit de plus qu’une campagne alimentaire — c’est une célébration de la diversité de notre pays. C’est amusant, c’est inclusif, tout-à-fait comme le Canada. »
Au moment d’écrire ces lignes, le « hot-dog style poutinerie » du Québec cumulait 33 % des votes, devançant le « hot-dog urbain de l’Ontario » (29 %) et le « hot-dog BLT de L’Atlantique » (17 %). Pour voir les autres choix et voter, cliquez ici.
