Lay’s Canada vient de lancer une nouvelle campagne nationale qui répond à l’intérêt grandissant des consommateurs pour la transparence et la fierté locale. Intitulée «J’vous gage ma ferme», cette campagne met à l’honneur les familles agricoles canadiennes qui cultivent les pommes de terre derrière chaque sac de croustilles Lay’s, soit en moyenne 800 millions de pommes de terre canadiennes chaque année. 

Mais cette campagne ne se limite pas à célébrer des ingrédients. Elle met en valeur l’engagement durable de Lay’s envers l’agriculture canadienne, en misant sur des témoignages authentiques qui renforcent la confiance envers la marque. L’approche est intégrée de manière fluide à travers plusieurs canaux pour créer un lien plus fort avec les consommateurs. 

Cette campagne reflète l’évolution continue de Lay’s et son soutien tangible envers les producteurs de pommes de terre d’ici. Parmi les tactiques déployées : 
- Télé connectée et vidéo en ligne (OLV) – Du storytelling à grande portée pour bâtir la notoriété à l’échelle nationale 
- Affichage extérieur (OOH) – Une visibilité de masse dans des marchés clés pendant la haute saison estivale des déplacements et des collations 
- Contenu numérique et vidéos sociales – Du contenu ludique mettant en vedette de vrais agriculteurs, diffusé sur les plateformes de Lay’s et PepsiCo. L’histoire est racontée par des producteurs comme Martin Goyet, des Fermes MVG à Saint-Thomas, dans la région de Joliette, qui fournit Lay’s depuis plus de 30 ans. 

CRÉDITS
Rethink – Création
Edelman Canada – Relations publiques
OMD – Média payant
PRAXIS – Médias sociaux