L’agence Upperkut a été sélectionnée par la Municipalité des Îles-de-la-Madeleine pour concevoir et déployer une campagne de sensibilisation stratégique autour de la gestion des matières résiduelles et de la ressource hydrique — incluant l’eau potable et les eaux usées. 

Un défi environnemental unique 
Dans cet archipel d’une beauté saisissante, mais d’une vulnérabilité écologique reconnue, la gestion des déchets représente un défi de taille. Le mode de vie insulaire, l’éloignement géographique, la dépendance aux ressources externes et les capacités limitées de traitement rendent chaque étape — du tri à l’élimination — plus complexe. À cela s’ajoute la forte affluence estivale, qui vient amplifier la pression sur les systèmes en place et renforcer l’urgence d’une mobilisation citoyenne éclairée. 

«Notre insularité impose des choix collectifs responsables et éclairés pour préserver l’intégrité de notre territoire exceptionnel», souligne Alexandre Bessette, directeur des communications à la Municipalité des Îles-de-la-Madeleine. 

Une approche collaborative et pragmatique 
Conçue pour interpeller autant les résident·es permanents que la population estivale, la campagne mettra de l’avant une série de gestes accessibles mais déterminants: optimiser le tri à la source, adopter des pratiques de réduction des déchets, consommer l’eau de façon écoresponsable et gérer les eaux usées selon les meilleures pratiques environnementales. 

Upperkut s’est distinguée lors du processus de sélection par son approche profondément ancrée dans les réalités municipales, sa capacité éprouvée à créer l’adhésion citoyenne et son expertise à transformer des enjeux techniques complexes en messages percutants et mobilisateurs. 

«Collaborer avec une communauté aussi soudée et engagée que celle des Îles, c’est un privilège exceptionnel. Nous avons hâte de faire rayonner leur détermination environnementale», affirme Serge Leathead, président-fondateur de l’agence Upperkut. 

Déploiement prévu automne 2025 
La campagne sera lancée officiellement à l’automne 2025, en amont de la planification estivale 2026, permettant ainsi une sensibilisation optimale avant les périodes de forte affluence touristique.