Dans le cadre de son partenariat avec le CF Montréal, Air Transat souhaitait développer une activation originale pour engager les partisans, mettre en valeur ses nombreuses destinations et marquer le coup d’envoi de la saison locale 2025 du Bleu-Blanc-Noir.

Pour relever ce défi, l’agence Celsius a imaginé une expérience en réalité augmentée invitant les fans à capturer, ballon au pied, des drapeaux représentant des pays desservis par Air Transat, tous reconnus pour leur passion du soccer. Un deuxième volet, intitulé La Course à l’embarquement, a également été développé lors de la mi-temps du match d’ouverture locale, le 12 avril au Stade Saputo, afin de dynamiser l’ambiance et célébrer le coup d’envoi de la saison. Elle a permis à trois participants chanceux de s’affronter sur le terrain dans une course à obstacles, avec à la clé un grand prix convoité: une paire de billets aller-retour vers la destination soccer de leur choix, offerte par Air Transat.

«Grâce à cette activation au Stade Saputo, à l’app mobile et à l’intégration des agents de bord d’Air Transat, nous avons non seulement capturé près de 2000 courriels de fans, mais aussi permis à Air Transat de renforcer sa présence en stade et de créer un lien tangible entre la marque et l’univers du soccer. Le succès de la vidéo de la mi-temps partagée sur le compte Instagram du CF Montréal, qui a généré près d’un million de vues, démontre à quel point les partisans sont engagés et avides d’expériences immersives», explique Marie-Christine Pouliot, cheffe, relations publiques et contenu marketing chez Air Transat. «Notre initiative invite les passionnés de voyage et de soccer à s’inscrire au concours Destinations Soccer et à participer tout au long de la saison grâce à une application mobile développée par Celsius et GOAT. Cette dernière prolonge l’expérience bien au-delà du stade, en maintenant l’interaction entre les matchs.»

«On peut dire que la saison de soccer et l’engagement des partisans sont loin de s’essouffler», a pour sa part mentionné Paul-André Côté, associé chez Celsius.