Bunka a élaboré un repositionnement stratégique unificateur, aboutissant à une campagne qui met en valeur l’éventail des produits Shape : des Hard Seltzers aux Smash Limonade en passant par les cocktails.

Le défi ? Rassembler une offre produit diversifiée, sous une identité de marque forte. Face à la variété de ses produits, Shape devait clarifier son positionnement tout en unifiant une offre de prêts-à-boire alcoolisés aux profils de goûts distincts.

La nouvelle signature « Le goût de faire mieux » incarne l’ADN de Shape : une quête constante de qualité, de goût et de maîtrise. Cette promesse forte rassemble l’ensemble de l’offre sans gommer les subtilités propres à chaque produit. La campagne repose sur un message central à la fois flexible et fédérateur, capable de s’adapter à toutes les catégories de boissons tout en s’adressant directement aux consommateur·rices. L’accroche « As-tu le goût ? » agit comme une invitation à plonger dans l’univers Shape. Elle attise la curiosité, suscite l’envie et tisse un lien complice avec ceux·celles en quête d’une expérience différente. Quant à la la plateforme visuelle, conçue pour donner soif dès le premier regard, met en valeur l’intensité des saveurs Shape. Chaque déclinaison souligne la diversité de la gamme tout en renforçant l’unité de la marque à travers l’ensemble de la campagne média.

Une stratégie de repositionnement centrée sur la diversité des produits
Ce travail de fond s’est traduit par un concept créatif articulé autour des notions de fraîcheur et de mouvement. La signature « As-tu le goût ? » devient ainsi l’expression dynamique de ce repositionnement, tandis que l’univers visuel, par ses palettes de couleurs vibrantes et ses compositions énergiques, souligne avec finesse le caractère unique de chaque gamme.

Ce repositionnement offre à la marque une base solide pour ses communications futures, avec un visuel polyvalent qui s’adapte à chaque cible, tout en renforçant la notoriété globale de Shape. La campagne qui en découle célèbre la diversité des produits tout en affirmant leur appartenance à une même famille marquée par l’excellence québécoise.

Bref, « Le goût de faire mieux » est une campagne qui célèbre les différences… et les rassemble.

Crédits :

Annonceur : Les Breuvages Shape
Agence : Bunka
Stratégie et direction créative : Benoit Mc Nicoll
Direction artistique : Caroline Asselin
Direction de comptes : Audrey Racine
Photographe : Kéven Poisson
Assistante photographe : Vanessa Brossard
Styliste accessoires : Roxanne Chagnon
Agence média : Espace M
Chef de pratique - Planification Média : Danny Gauthier