À la suite du dévoilement des résultats du concours Idéa, qui célèbre l’excellence en communication créative au Québec, je crois qu’une réflexion s’impose.

Il ne fait aucun doute que les projets primés sont d’une grande qualité et témoignent du savoir-faire impressionnant de nos agences. Cependant, en observant les finalistes et les gagnants, une question m’habite : est-ce que notre écosystème créatif est représenté dans toute sa diversité ?

Aujourd’hui, beaucoup d’entreprises, d’organismes sans but lucratif, d’entreprises de démarrage et de petites agences déploient des trésors de créativité avec des moyens souvent limités. Ces projets, bien qu’ils soient innovants, porteurs et parfois même transformateurs pour leurs communautés, se retrouvent peu, voire pas du tout, sous les projecteurs de concours d’envergure comme l’Idéa. Est-ce simplement une question de budget ? De structure ? De format ?

Peut-être que ce n’est pas l’objectif de ce type de concours de représenter l’ensemble de l’écosystème, et c’est bien correct ainsi. Cela dit, on peut légitimement se demander : est-ce qu’il y aurait place pour un espace parallèle, voire complémentaire, qui mettrait en lumière la créativité dans toutes ses formes et dans toutes ses échelles ? Est-ce qu’il serait possible de célébrer les campagnes ingénieuses issues de plus petites équipes, de collectifs de pigistes ou d’organisations qui transforment leur réalité avec peu de moyens, mais beaucoup d’idées ?

La créativité québécoise est riche et plurielle. Elle ne se limite pas à la taille des équipes ni à l’ampleur des budgets. Elle vit dans les projets communautaires, les campagnes de niche, les initiatives locales, tout autant que dans les grands déploiements nationaux.

Ne gagnerait-on pas collectivement à reconnaître et à célébrer cette diversité ? Comment pourrions-nous mieux illustrer cette richesse créative qui fait la vitalité de notre milieu ?

Nous soumettons cette réflexion avec respect, en espérant qu’elle trouve écho. Ce que nous voulons tous, c’est faire rayonner les idées, sous toutes leurs formes. Cette lettre n’est pas une critique, mais bien une invitation ; une invitation à enrichir notre compréhension de ce que la créativité représente réellement au Québec aujourd’hui.

Karl P. Hardy, directeur général, Standish Agence Créative.