L’Association québécoise pour le loisir des personnes handicapées (AQLPH) lance une campagne publicitaire grand public pour la toute première fois. C’est à Absolu que l’organisation a confié le mandat de faire bouger les choses !

Depuis maintenant trois ans, l’agence accompagne l’AQLPH dans sa mission : rendre le loisir accessible à toutes et à tous. Identité visuelle repensée, site web revu de fond en comble, campagne de notoriété pour la Carte accompagnement loisir… étape par étape, l’AQLPH s’est dotée des outils pour porter sa voix.

Exposer ce qu’on ne voit pas
Le point de départ ? Un constat percutant : le principal obstacle à l’accessibilité dans les loisirs, c’est l’invisibilité. Invisibilité des personnes, des handicaps, mais surtout des solutions concrètes qui existent déjà. Ce qu’on ne voit pas, on n’y pense pas. Et ce à quoi on ne pense pas, on ne le change pas. C’est autour de cette prémisse qu’Absolu a bâti une campagne en deux volets, portée à la fois par l’AQLPH au niveau provincial et par ses instances régionales pour le loisir des personnes handicapées (IRLPH), qui prennent le relais sur le terrain.

Une campagne de terrain, portée par une voix forte
Pour incarner ce changement, il fallait une personnalité à la hauteur. C’est la comédienne Charlie Rousseau (Vestiaire, Radio-Canada) qui a été choisi pour mener cette mission d’inclusion avec authenticité et impact. Dans un format de type docu-reportage, elle part à la rencontre de milieux de loisir qui relèvent déjà le défi de l’accessibilité.

Créer un mouvement, un média à la fois
À l’aide de relations publiques et de contenus numériques, le projet vise à faire rayonner les bons coups du terrain. Chaque action est pensée pour ouvrir la discussion, inspirer les milieux à s’adapter et mobiliser la communauté. Les IRLPH prennent ensuite le flambeau à l’échelle locale, avec des messages plus ciblés, plus directs, et une même volonté de faire tomber les barrières.

« C’est un mandat qui nous rend fier·ères. Parce qu’il incarne exactement ce qu’on aime faire : transformer une mission sociale en message mobilisateur, sans jamais perdre de vue l’humain derrière le concept », indique Nicolas Quaderno, directeur artistique chez Absolu.

Crédits :

Équipe Absolu

Direction de compte : Shanie Dauphinais
Gestion de marque : Kessy Bradette
Stratégie : Jennifer Sirois
Direction de création : Karine Sylvestre
Direction artistique et montage : Nicolas Quaderno
Conception-rédaction : Antoine Goulet-Lafond
Design graphique : Karelle Aubut
Gestion de projet : Élodie Godbout, Claudia Boivin
Stratégie et achat média : Valérie Perreault, Lorie Caouette
Production : Magali Reiher

Collaboration
Production vidéo : Cubik Création Média
Relations publiques : Brouillard communication