Depuis maintenant 10 ans, CRI agence collabore avec Sobeys et plusieurs de ses bannières. À l’automne dernier, IGA a confié à l’agence le mandat de rafraîchir la communication et les créatifs de sa promotion avec Shell, qui permet aux clients d’économiser 3 ¢ le litre d’essence pour chaque tranche d’achat de 70 $ chez IGA.

L’enjeu principal ? Moderniser cette offre emblématique tout en préservant sa reconnaissance auprès des consommateur·rices. « Le sac d’épicerie bien rempli, fusionné à une pompe à essence, crée un symbole fort qui associe instantanément les deux marques et communique l’essence même de la promotion », explique Julien Leblanc, directeur artistique chez CRI agence.

Sur le plan stratégique, l’agence a travaillé à clarifier et à hiérarchiser les messages afin de maximiser leur impact selon les différents points de contact. « Faites le plein sans payer le plein prix », une accroche concise et percutante, a ainsi été développée pour porter la campagne.

En plus du visuel moteur, CRI agence a conçu un ensemble de supports incluant de la PLV, un script radio et des déclinaisons numériques, venant appuyer le plan média orchestré par Carat.

Crédits :

Service-conseil : Geneviève Amyotte-Graveline, Caroline Bélanger, Jean-François Garneau
Stratégie : Caroline Garneau
Création : Julien Le Blanc, Mario Laberge, Cynthia Bouchard-Girard, Gabrielle Garceau, Mounir Fadlou
Production : Cécilia Boissy, Claude Lafrance, Danny Plourde
Sobeys : Karine Bouliane, Mélanie Pion, Caroline Duhamel
Média : Karim Solhi (Carat)