Ce mois-ci, Première Moisson lance un nouveau produit décadent pour le bonheur des Québécois·es, et K72 en signe la campagne publicitaire. À mi-chemin entre pâtisserie et viennoiserie, ce délice nommé Ô lala tombe à point pour la Saint-Valentin. 

« Comme ce produit est une nouveauté pour Première Moisson, nous avons choisi pour cette campagne de mettre l’accent sur la première expérience de dégustation. Une première mémorable qu’on ne peut vivre qu’une seule fois », souligne Michèle Riendeau, directrice de la stratégie chez K72. « Et cette première expérience est aussi délicieuse que décadente et salissante », renchérit Joël Letarte, directeur de création adjoint.  

La campagne rend hommage à cette décadence en mettant brillamment en avant les particularités du produit, des doigts collants aux miettes dans le toupet C’est une manière de prévenir et de préparer les gens à cette première dégustation qui risque de les surprendre de la plus belle des façons. Une boîte spécialement conçue pour les influenceur·euses a même été créée afin de stimuler tous les sens.

« On marque ici un virage pour Première Moisson. Ô lala, comme son nom le dit, est un produit osé. Cette campagne, habilement créée par K72, le rend à merveille et concrétise notre ambition de positionner Première Moisson comme une destination excitante qui offre des produits innovants », affirme Manon Kirouac, directrice marketing, communication et stratégie numérique de Première Moisson. 

L’agence a collaboré avec Consulat et Jocelyn Michel pour donner vie aux images de la campagne, déclinée sur plusieurs supports, dont l’affichage et le web. La première saveur, framboise, fera son entrée dans toutes les succursales Première Moisson, juste à temps pour la Saint-Valentin.

Crédits

Client : Première Moisson
Agence : K72
Création : Chantal Gobeil, Joël Letarte, Olivier Duclos
Conseil : Meggie Lavoie, Sophie Auger
Stratégie : Michèle Riendeau, Nathan Pillot
Production d’agence : Septième (Laurence Houle)
Photographie : Jocelyn Michel (Consulat)
Maison de production : Consulat (Eliane Sauvé, Marie-Clarys Taillon, Alexandre Couture, Marc-André Dumas, Gabrielle Poulin)
Stylisme et maquillage : Heidi Bronstein, Farah Benosman, Sophie Parrot
Infographie : Septième (Natalie Desmeules, Olympe Ramonatxo, Mariette Parrod, Éric Verrier)
Média : Glassroom
Relations publiques : Citoyen