Pour la cinquième année consécutive, les concessionnaires Toyota du Québec étaient présents lors du Bye bye, le rendez-vous télé préféré des Québécois·es. Imaginée par K72 et The Showroom, la campagne ramène un personnage adoré par le public et rend hommage aux snowbirds.

« Chaque année, les annonceurs profitent de l’occasion pour faire un clin d’œil à l’actualité. Pour nous démarquer et apporter un peu de soleil dans notre hiver, nous avons choisi d’aller littéralement ailleurs », mentionne Joël Letarte, directeur de création adjoint. « Ramener Lisette, notre matante chérie mais légèrement envahissante, et la faire voyager en Floride s’est avéré le parfait canevas pour célébrer le temps passé en famille pendant les fêtes », ajoute Sébastien Roy, également directeur de création adjoint.

The Showroom ne s’est pas arrêté au message télé. Pour réellement engager les snowbirds, un jeu LaPresse+ a été créé et une pleine page a été publiée dans le journal des Québécois·es en Floride. Des groupes de snowbirds ont même été infiltrés sur les réseaux sociaux. « Avec cette campagne, notre objectif est de continuer à tisser des liens significatifs avec notre clientèle et de refléter leur réalité avec une touche de chaleur et d’humour. Traverser les frontières s’inscrit dans notre volonté de toujours mieux connecter avec les Québécois·es ! », conclut Stéphane Bergeron, président des concessionnaires Toyota du Québec.

Toyota s’est depuis longtemps fait une fierté de créer des campagnes spécifiques pour le Québec, et la côte d’amour des Québécois·es pour la marque japonaise prouve que la stratégie est la bonne. Plusieurs autres campagnes ciblées pour notre marché sont d’ailleurs à venir en 2025.

Crédits

Client : Concessionnaires Toyota du Québec
Agence : The Showroom (K72)
Chantal Gobeil, Sébastien Roy, Joël Letarte, Amy Mahoney, Michèle Riendeau, Simon Bédard, Charles-André Marleau, Carl Godbout, Maxime Butin, Arnaud Doyon, Lawrence Meunier
Production : Septième - Mélissa Audette
Maison de production : Soma
Son : Lamajeure