Facebook, pionnier des médias sociaux, continue de dominer le marché de la publicité numérique mondiale, avec des revenus publicitaires qui devraient dépasser les 100 milliards de dollars en 2024. Bien que la plateforme soit toujours la plus peuplée et la mieux monétisée au monde, sa part de marché social mondial est en déclin, passant de 88,9% en 2013 à 38,2% d'ici 2025. Cependant, une combinaison d'innovations dans l'intelligence artificielle (IA) et le commerce, ainsi qu'un ciblage stratégique des consommateur·rices occidentaux·ales par les annonceurs asiatiques, contribue à maintenir l'attractivité de la plateforme.
Des revenus publicitaires records, mais une concurrence grandissante
Avec une audience publicitaire mondiale de 2,2 milliards d'utilisateur·rices, Facebook continue de dominer le secteur, bien que sa part de marché soit en déclin. Selon les prévisions de WARC Media, Facebook est en passe de réaliser des revenus publicitaires de 100,1 milliards de dollars cette année, un chiffre qui devrait atteindre 112,8 milliards d'ici 2026. Cependant, cette croissance ralentit face à la montée en puissance d'Instagram et de TikTok, qui captent une part de plus en plus importante des investissements publicitaires mondiaux.
En 2024, les détaillants ont investi plus de 20 milliards de dollars sur Facebook, un signe de la popularité croissante de la plateforme dans le secteur du commerce de détail. Les outils d'IA, tels qu'Advantage+ Shopping Campaigns (ASC), ont permis d'améliorer le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) de 12% en deux ans, encourageant de plus en plus de marques à utiliser ces outils automatisés pour optimiser leur gestion publicitaire.
Facebook se réinvente pour séduire la Gen Z
Pour continuer à attirer de nouveaux·elles utilisateur·rices, en particulier les membres de la génération Z, Facebook a modifié son approche en mettant l'accent sur les créateur·rices de contenu, les groupes (pour les communautés et l'information), et la vidéo longue durée (telles que les Stories et Reels). Ces initiatives visent à se distancer des contenus politiques et d'actualités, un secteur qui a perdu en pertinence auprès des jeunes générations.
Malgré ces efforts, Facebook reste largement utilisé aux États-Unis, où plus de trois quarts des adultes continuent d'y accéder sur une base régulière.
L’intelligence artificielle: un levier de performance
L'IA devient un atout majeur pour Facebook, qui aide les annonceurs à toucher des segments de marché jusque-là inaccessibles grâce à des outils d'automatisation sophistiqués. Plus d'un million d'annonceurs ont utilisé les outils d'IA de Meta au cours du dernier mois, permettant à Facebook d'offrir des campagnes plus diversifiées et plus performantes.
Les marques qui ont utilisé des outils d'IA, tels que la génération d'images, ont vu une augmentation de 7% des conversions. En outre, Meta met en avant l’efficacité de ses outils pour aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs sur l'ensemble du parcours d'achat, de la notoriété à la conversion. Ce modèle "full-funnel" permet de maximiser le rendement des dépenses publicitaires.
SOURCE : WARC