Encore une fois, La grande guignolée des médias a pu compter sur le fidèle appui de l'agence Tam-Tam\TBWA afin de recueillir des dons et denrées pour les plus démunis à l'approche du temps des Fêtes. L'agence a également conçu la campagne publicitaire de l'événement pour une troisième année consécutive.

Certains des clients de Tam-Tam\TBWA se sont même joints à l'événement afin de maximiser la collecte, qui bat son plein à l'angle des rues Peel et de Maisonneuve.