Le Salon de l’Auto de Montréal dévoile sa nouvelle identité signée Récréation, marquée par un logo entièrement repensé, une approche innovante et une vision tournée vers l'avenir. Cette refonte visuelle, conçue pour s'adapter aux formats numériques modernes, célèbre une industrie en constante évolution, résumée par la devise : «On existe seulement lorsqu'on avance.»
«Ce que nous dévoilons aujourd’hui est bien plus qu’une simple image de marque : c’est l'incarnation de notre vision pour l’avenir du Salon de l’ Auto de Montréal,» déclare Denis Dessureault, vice-président exécutif du Salon de l’ Auto de Montréal. «Cette refonte symbolise un moment clé dans notre évolution, reflétant notre engagement à rester à l’avant-garde de l’industrie et à rassembler tous ses acteur·rices, quelle que soit la motorisation.»
«Pour cette 80e édition et celles à venir, l’équipe s’investit pleinement pour répondre auxattentes des passionné·es,» ajoute Luis Pereira, directeur exécutif du Salon de l’ Auto de Montréal. « Notre ambition est de réunir l’ensemble de l'industrie au sein d’un événement unique, capable de représenter tout le secteur automobile avec un logo distinctif et une vision commune.»
Une image évolutive et inspirante
Cette nouvelle identité repose sur trois principes fondamentaux : la passion, l’innovation et l’émotion. Elle souligne le rôle central du Salon pour les fabricant·es et les visiteur·euses, en quête d'expériences uniques et de découvertes. Inspiré par la route et le volant, le nouveau logo transcende l'imagerie automobile classique. Avec ses formes géométriques en 3D, il présente un design épuré et futuriste. Pensé pour évoluer, ce logo reflète les tendances et innovations du secteur, créant un univers captivant pour les passionné·es de véhicules.
Les textures telles le chrome, le verre et le caoutchouc évoquent l'univers automobile. Ce logo incarne le mouvement, la vitesse, et l'idée que nous n’existons que lorsque nous avançons. Il marque le début d'une nouvelle ère pour le Salon, représentant une marque qui ne se contente pas de suivre la route, mais qui la dessine, tout en inspirant l'industrie.
L’accroche «On existe seulement lorsqu'on avance» reflète parfaitement l’esprit du Salon de l’Auto de Montréal et l’essence même de l’automobile : l’avancement et l’innovation. Il invite le public et l’industrie à se projeter vers l’avenir, à embrasser le changement et à toujours chercher à aller plus loin.
Une refonte basée sur une analyse approfondie
Cette nouvelle identité résulte d'une analyse approfondie, fondée sur des sondages, des ateliers créatifs et des groupes de discussion menés avec divers acteurs de l'industrie. L'équipe a consulté des fabricant·es, des concessionnaires, des visiteur·euses, et le grand public. Catherine Lachance, directrice de création chez Récréation, explique : «Nous avons conçu une imagede marque audacieuse et flexible, qui reste fidèle aux racines du Salon. Chaque élément visuel, des lignes aux formes géométriques, représente la vitesse, le progrès et la passion pour l’automobile.»
Les résultats des études ont permis de définir une vision claire pour l'avenir de l'événement. Un sondage a révélé que 91 % du grand public connaît le Salon de l’ Auto de Montréal, ce qui témoigne de l'importance de celui-ci et de sa notoriété solidement ancrée au Québec. Ce chiffre souligne le rôle prépondérant du Salon de l’ Auto de Montréal sur la scène locale et internationale de l'industrie automobile.
Une identité visuelle adaptée à l'ère numérique
Dans un monde de plus en plus connecté, le nouveau logo SALON AUTO MTL est conçu pour s'adapter à toutes les plateformes numériques, des applications mobiles aux réseaux sociaux. Cette identité visuelle moderne et percutante sera également déployée avec impact sur les supports imprimés lors de l'événement.
La refonte du site web, plus dynamique et optimisée pour la navigation mobile, met désormais en avant images et vidéos pour renforcer l'immersion visuelle. L'image de marque sera également intégrée à l’application mobile, garantissant une expérience utilisateur cohérente sur tous les supports.
Le prochain Salon de l’Auto de Montréal se tiendra du 17 au 26 janvier 2025 au Palais des congrès. Présentée par iA Groupe financier, cette 80e édition promet de nombreuses surprises, avec des annonces sur la programmation à venir.
Crédits:
Agence Récréation
Antoine Goulet, directeur artistique
Catherine Lachance, directrice de création
Catherine Villeneuve, infographiste
Émilie Turcotte, designer graphique
Anne-Marie Roy, coordonnatrice de projet
Studio Nord-Est, modélisation 3D et motion design
Équipe Salon de l’Auto de Montréal : Denis Dessureault, Luis Pereira, Marilyne Gravel