K72 adhère à la Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA), devenant ainsi la première agence de communication du Québec à intégrer cette organisation mondiale. En rejoignant la C2PA, K72 s’associe à des entreprises internationales telles que BBC, Sony, Google, OpenAI, TikTok, Radio-Canada et le New York Times, qui partagent une vision commune : garantir l’authenticité des contenus numériques et suivre leur provenance.

Cette adhésion témoigne de l’engagement de K72 dans la lutte contre la désinformation et les manipulations de contenu en ligne. Grâce à son expertise en intelligence artificielle, en données et en création de contenu, K72 contribue activement au développement de normes et de spécifications visant à renforcer la confiance envers les contenus numériques. La C2PA, soutenue par des géants technologiques comme Adobe, Microsoft et Intel, permet de retracer l’origine et l’historique des fichiers multimédias, offrant ainsi une transparence accrue sur l’intégrité des contenus.

«Nous avons l’honneur de rejoindre la C2PA et de collaborer avec des partenaires à l’international qui partagent notre vision pour un contenu numérique transparent et fiable», a déclaré Pierre-Luc Paiement, vice-président principal et directeur général de K72. «Cette adhésion marque une étape importante pour K72 et renforce notre mission de bâtir des marques envers lesquelles le public peut avoir confiance.»

En tant que membre de la C2PA, K72 s’engage à adopter et promouvoir des pratiques conformes aux normes établies par la coalition, tout en intégrant ces principes dans ses projets et auprès de ses clients. Cette initiative positionne K72 comme un leader dans la création de contenu authentique et durable, en s’appuyant sur des solutions technologiques avancées pour combattre la désinformation.