Le Musée des beaux-arts de Montréal collabore avec l'agence de design Caserne pour la création de la campagne et de la scénographie de cette exposition d’envergure qui met en lumière des œuvres emblématiques de Hans Memling, Pierre Paul Rubens, Antoine van Dyck, Jacob Jordaens, Michaelina Wautier et d'autres artistes.

La campagne est diffusée à travers divers médias, tant traditionnels que numériques, incluant des panneaux d'affichage, du street marketing, des luminaires, et les réseaux sociaux. Dans un souci d'inclusivité et pour atteindre de nouvelles audiences, une collaboration avec l'artiste James Kerr, aka Scorpion Dagger a permis de produire quatre capsules vidéo spécialement conçues pour les réseaux sociaux, offrant une présentation originale et engageante de l’exposition.

Ces initiatives visent à rendre l'art flamand accessible et attrayant pour le public, tout en soulignant la pertinence de ces chefs-d'œuvre dans notre société contemporaine.