Leclerc lance une campagne nationale intégrée réalisée par PIGEON pour promouvoir ses populaires biscuits Célébration, très appréciés des Canadien·nes.

Devant l’éventail de choix dans la rangée des biscuits, pas toujours facile de prendre une décision. «Dans un monde où le temps est précieux et les journées bien remplies, les consommateurs aspirent à des expériences qui leur apportent du positif et de la satisfaction, même dans les moments les plus ordinaires. Nos biscuits Célébration procurent un moment de joie et de réconfort à tout coup», affirme Marie-Josée Massicotte, directrice des communications et chef de marques chez Leclerc.

«Cette marque emblématique est bien plus qu’une simple gâterie, c’est en fait un moment de réconfort et de plaisir qui s’invite dans notre quotidien, explique Jean-François Béliveau, directeur de création 360 de PIGEON. Et c’est une marque qui plaît à tous, de 7 à 77 ans ! Le produit créatif devait en tenir compte. C’est pourquoi le choix d’inclure la chanson mythique de Kool & the Gang s’imposait. Pour faire le pont avec la marque, évidemment, mais aussi pour créer une vague d’émotion instantanée. Nous avons illustré comment, en choisissant les biscuits Célébration, les consommateurs embrassent la possibilité de créer des instants de bonheur à tout moment de leur journée, transformant les banalités du quotidien en moments sympathiques et légers.»

La campagne s’articule autour de deux thèmes: d’une part, la place des biscuits populaires dans le quotidien; d’autre part, le fameux biscuit au vrai chocolat qui accompagne les vacances à travers chaque s’more dégusté au bord du feu. La campagne se décline en vidéos, bannières web, sur les réseaux sociaux et sur Spotify.

Les biscuits Célébration ajoutent une touche de bonheur à sa journée. Le slogan de la campagne, «Ça donne envie de célébrer», souligne que peu importe le moment ou l’endroit, il y a toujours une bonne raison de se gâter et de célébrer.

Crédits:
Agence : PIGEON
Client : Groupe Leclerc
Agence Média : Carat
Production : PIGEON et The French Fries
Maison de production musique : Ray-on