La Fondation du MAC a sollicité Baillat Studio pour créer l’identité graphique des Printemps du MAC, un événement philanthropique destiné à promouvoir le Musée d’art contemporain (MAC) auprès des jeunes générations. Cette édition, marquant le 60e anniversaire du MAC, s'inspire de la riche collection du musée pour élaborer une campagne en phase avec le thème de la soirée.

La campagne s’est centrée sur trois œuvres majeures de la collection du MAC, revisitées pour l’occasion: La Voie lactée (1992) de Geneviève Cadieux, Le Dentiste (2008) de David Altmejd, et Black Whole Conference (2006) de Michel de Broin. Pour ce projet, le studio a collaboré avec la photographe Lian Benoit de Rodéo Production. Les œuvres sélectionnées prennent vie pour rendre hommage au MAC et à son histoire. Baillat Studio a également conçu un système graphique inspiré des codes de la caisserie muséale, incluant une typographie stencil, des cadres en bois, du ruban adhésif et des icônes spécialement créées pour l’événement.

Cette édition des Printemps du MAC représente la deuxième collaboration entre Baillat Studio et la Fondation du MAC, le studio ayant également réalisé la récente campagne du Bal du MAC en septembre 2023. Ce partenariat continue de renforcer les liens du studio avec le milieu culturel local.

L’édition 2024 des Printemps du MAC, qui s’est déroulée à L’Arsenal le 17 mai, a été un franc succès. L’événement, affichant complet, a permis de récolter plus de 520 000$ pour soutenir la Fondation du MAC et promouvoir l’art contemporain.


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Crédits:
Direction de création : Jean-Sébastien Baillat
Direction artistique : Olivia Chan
Design : Olivia Chan, Gabriel Cance
Animation : Luce Ruissy
Photographe : Lian Benoit (Rodeo Production)
Assistante photo : Aime-elle (Rodeo Production)
Artiste-coiffeur : Andrew Ly
Styliste : Keegan Lathe-Leblanc
MUA : Jess Cohen (Humankind mgmt)
Producteur : Samuel Gda
Musique : HOMY Studio
Studio de production : Rodeo Production
Modèles : Reatchy Legros (Folio Management), Shelby Maynard (Humankind mgmt), Maridalia Moreno (Humankind mgmt)