Groupe DJF, en partenariat avec ARCHIPEL, lance son nouveau joyau gourmand: SIRUP, un sirop de table 100% québécois qui recrée le goût du sirop d’érable. L’idée vient de deux entrepreneurs qui souhaitent rendre les saveurs d’érable accessibles à tou·tes. C’est grâce à la décomposition moléculaire de l’eau d’érable que Ken Drouin et Karl Couture, ont recréé de manière quasi parfaite un sirop de table au goût d’érable.

Cette innovation a pour mission de détrôner les sirops de poteau (maïs), très populaires en Ontario et aux États-Unis, et de faciliter l’accès à l’essence d’érable.

Pour accompagner la marque à percer le marché ontarien, ARCHIPEL a déployé une campagne numérique alliant viralité et gourmandise. Pour ceci, un site web a été mis en ligne avec du contenu inspirant et alléchant publié tant en anglais qu’en français, de quoi donner l’eau à la bouche aux Québécois·es et aux Ontarien·nes.

Des créations visuelles destinées au marché ontarien et illustrant la versatilité du produit ont aussi été développées. L’objectif de ces visuels est de représenter les contextes de consommation de ce joyau québécois, une fois qu'il sera mis sur le marché ontarien.

Les consommateurs·trices québécois·es ont quant à eux·elles eu la chance de découvrir SIRUP grâce à une campagne d’envoi de colis initiée par ARCHIPEL et mise en oeuvre par Nellie marketing.

Gardez l'oeil ouvert pour croiser ce fameux sirop québécois chez IGA, Metro ou Maxi. Une chose est certaine, chez ARCHIPEL l'équipe est déjà conquise et elle compte bien mettre du SIRUP dans ses lunchs.

Pour en savoir plus sur SIRUP, c'est par ici! 

Crédits:
Client : Distributions DJF inc.
Pierre-Marc Doyon
Agence : Archipel synergie créative
Service-conseil: Pascal Nadeau, Yves-André Lyonel Vallès
Stratégie : Sonya Bacon
Direction de création :Michel Barrière
Conception-rédaction: Martin Snape
Design: Marianne Lair-Corbeil
Direction numérique: Frédéric Meunier
Infographie : Yanis Khabet
Agence de marketing d’influence : Nellie Marketing
Stratégie: Maude Perreault, Chanelle Pichon, Sumaya Germani