Sous le thème des protéines faciles à aimer, Cossette lance la campagne pour les yogourts Source de Yoplait, marquant le lancement d’un nouveau produit: un yogourt protéiné onctueux et crémeux. Cette initiative est la première campagne de la marque depuis 2017.

Dans un marché hautement compétitif où les communications abondent, Yoplait avait pour objectif de se démarquer en attirant l’attention la valeur ajoutée de son nouveau produit. Bien que les bienfaits des protéines pour la santé soient largement reconnus, il est souvent difficile pour les consommateur·trices de trouver une source de protéines simple et accessible. La stratégie consistait donc à positionner le yogourt loin de son emplacement habituel en épicerie, en mettant de l’avant ses caractéristiques distinctives: son accessibilité et sa simplicité.

«Contrairement aux attentes, le nouveau produit de Yoplait n’a pas le goût typique d’un yogourt protéiné, explique Gilles Legault, directeur de création chez Cossette. C’est pourquoi nous l’avons présenté comme une découverte savoureuse au-delà du rayon des yogourts, un produit destiné à surprendre et à plaire. En adoptant une approche originale et ludique, nous avons placé les pots de yogourt à côté de sources de protéines populaires, comme des œufs et des conserves de haricots. Ça positionne les produits Source Protéines de Yoplait comme la solution la plus simple et la plus pratique pour les personnes soucieuses de leur santé.»

«Trouver une source de protéines pratique et satisfaisante pour le petit-déjeuner et les collations peut être un vrai défi, mentionne Jenny Chiasson, directrice associée, Expérience marque Canada, chez General Mills Canada. Pour promouvoir le lancement de notre produit, cette campagne ciblera les gens qui ont parcouru le rayon des yogourts pour finalement repartir insatisfaits ou les mains vides. Grâce à notre nouvelle offre, il n’est plus nécessaire de faire un compromis sur le goût ou la commodité. Vous avez les protéines, la douceur et la saveur, et sans sucre ajouté – dans un seul produit.»

Déployée partout au Canada jusqu’au 26 mai 2024, la campagne prévoit des activations intégrées, y compris des exécutions extérieures, des publicités télé et diverses déclinaisons numériques dans les médias sociaux.

Crédits:
Annonceur : General Mills Canada – Yoplait
Jenny Chiasson, Ashley Sawchuk, David Simpson
Agence : Cossette
Création : Jessica Fecteau, Steven Morie, Gilles Legault, Camille Brière
Stratégie : Béatrice Roussin, David Thomas
Produit : Nicolas Girault, Marc Angelini, Mélanie Desjardins
Production d’agence (Septième) : Mélissa Audette
Agence média : Mindshare
Maison de production : Telescope
Réalisation : Soleil
Postproduction : Arketype
Son : Cult Nation