Tandis que les consommateur·trices font face à l’incertitude économique et surveillent leurs dépenses, Sport Chek dévoile une nouvelle campagne publicitaire inspirante en collaboration avec Cartier.

Intitulée «Invest in yourself. No apologies necessary.», la campagne vise à inciter les gens à se donner le droit de prioriser leur santé et leur mieux-être, sans hésitation. En reconnaissant le besoin d’investir en soi-même dans les moments difficiles, Sport Chek et Cartier transforment le discours portant sur l’entraînement physique, le positionnant comme un élément essentiel pour prendre soin de soi.

«Prioriser sa santé, c’est s’aimer, souligne Stephanie Wall, VP marketing chez Sport Chek. Dans un monde où on fait souvent passer les besoins des autres avant les nôtres, c’est nécessaire de se rappeler de faire de notre mieux-être une priorité. Notre campagne vise à rappeler aux Canadien·nes que le fait d’investir dans sa forme physique est un acte d’amour de soi, qui mérite qu’on le célèbre plutôt qu’on s’en excuse.»

La plateforme créative de la campagne exprime l’idée de prioriser son mieux-être sans complexes. En réfutant la tendance des Canadien·nes à s’excuser constamment, Sport Chek encourage les gens à assumer leur parcours vers le mieux-être avec confiance et sans réserve.

La clé de chaque élément de la campagne est la formule «Sorry, not sorry», qui marque visuellement le moment décisif de chacune des histoires. Dans les vidéos, son apparition correspond au moment crucial, dans la narration de type monologue intérieur, où le personnage principal décide de s’investir dans son entraînement.

«En positionnant l’entraînement comme un moment qu’on prend pour soi, on invite les Canadien·nes à se réapproprier leur santé et leur bien-être, ajoute Amélie Martin, de l’agence Cartier. Avec cette campagne, on remet en question les notions traditionnelles de sacrifice de soi et on incite les gens à penser à eux-mêmes en premier, sans se sentir coupables.»

Cette campagne est aussi en quelque sorte un rappel que prendre soin de soi n’est pas un luxe, mais bien une nécessité… et que Sport Chek nous accompagne dans ce parcours vers le mieux-être.

Crédits:
Client : Sport Chek
VP Marketing : Stephanie Wall
AVP Marketing : Kate Ryan
Associate Brand Manager, Marketing : Alexandra Bak

Agence : Cartier
Vice-présidence conseil : Audrée Couture
Supervision conseil : Marie-Philip Lamarche
Gestion de projet : Marianne Ossa
Vice-présence stratégie : Victor Dagenais-Benoit
Stratégie / Planification stratégique : Amélie Martin
Vice-présidence création : Sebastien Pelletier
Direction artistique : Lea Job, Etienne Bessette
Conception rédaction : Ollie Miles
Production d’agence : Elyse Bleau
Direction de production : Marylène Rochefort
Gestion de production : Sandra St-Pierre
Graphisme : Karine Viger 
Animation graphique : Pierre Rochefort, François Brisson

Partenaires:
Maison de production : 4Zéro1
Réalisation : Matt Grimard
Production : Jérôme Couture, David Tomassini
Studio de son et musique : Circonflexe
Média : Touché!, Canadian Tire
Post-production : Post430
Photographie : JF Sauvé