L'équipe de Studio Kay, représentée par l'agence Judy Inc. en Ontario, s'est rendue à Toronto l'été dernier pour une production photo en partenariat avec l'agence américaine Mindshare et son client Häagen-Dazs.
Cette production visait à promouvoir les nouveaux produits Häagen-Dazs Cultured Crème, un mélange unique de cultures laitières qui offre une expérience gustative plus douce contrairement à la saveur légèrement aigre du yaourt traditionnel.
Ce mandat hors Québec a été un véritable défi pour les membres de Studio Kay, confrontés à la coordination complexe avec l'équipe vidéo et à la nécessité de produire dans six décors différents en seulement deux jours.
La première journée a été un marathon créatif, avec la capture des emballages produits en studio. Chaque saveur de Cultured Crème a été méticuleusement photographiée avec son ingrédient principal, bénéficiant du savoir-faire des stylistes culinaires et des technicien·nes en practical effects pour garantir une composition parfaite et la fraîcheur des textures et ingrédients. En parallèle, l’équipe photo a jonglé avec l’échéancier serré de l’équipe vidéo en capturant plusieurs visuels en contexte, mettant en scène les mannequins dans des environnements construits pour l’occasion, tels qu'une cuisine, un bureau et une terrasse de café.
La deuxième journée de tournage a apporté une dimension nocturne et artistique à l'expérience, avec des prises de vue réalisées dans une galerie d'art et une épicerie louée pour l’occasion. Une partie de l'épicerie a été métamorphosée par les décorateur·trices avec des emballages Häagen-Dazs, créant ainsi un univers immersif et unique. Dans cet environnement familier et raffiné, l'équipe photo s'est pleinement investie dans la prise de vue des mannequins, donnant vie au slogan de la marque: "Luxury has arrived in the yogurt aisle".
La vidéo promotionnelle, tournée avec du motion control et une caméra Phantom, a mis en avant la direction créative novatrice du projet. Les photos finalisées ont enrichi le message de la campagne, ajoutant une esthétique commerciale et soignée qui a parfaitement fusionné avec la vidéo. Ce projet marque le début d'une nouvelle ère pour Studio Kay sur les marchés américain et ontarien, promettant des collaborations audacieuses et des productions innovantes.
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