Véritable couteau suisse en matière de création, Barbara Lopes est une productrice qui cumule de l’expérience dans plusieurs domaines. Passionnée par la communication audiovisuelle depuis toujours, elle a complété sa formation en marketing par une maîtrise en cinéma à l’Université du Québec à Montréal. Après avoir fait ses armes, autant sur les plateaux de tournage de gros studios tels que Trio Orange, qu’en agence de communication, elle se spécialise dans la production de contenu vidéo pour le web. Chez Obox.Studio, Barbara utilise sa créativité, son expertise et son énergie débordante sur de nombreuses campagnes, afin de produire du contenu vidéo original et intelligent.

Quel outil utilises-tu le plus souvent pour le travail?
J’utilise MONDAY.COM. J’aime beaucoup cet outil de gestion de projet. Il a vraiment transformé mon quotidien et la gestion de notre travail d’équipe. Ce serait mon rêve que tous mes clients et collaborateurs utilisent cette plateforme pour communiquer avec moi, haha ! J’aime aussi la plateforme Frame.io, indispensable quand on veut gérer des commentaires et des approbations sur des vidéos.

Quel est le meilleur conseil qu’on t’ait donné?
«Rien ne va se passer comme tu l’avais prévu, mais ça va être correct.» Quelqu’un m’avait dit ça au début de ma carrière et ça m’a beaucoup aidé à lâcher prise sur mes attentes, pour mieux accueillir et gérer les imprévus. Et quand on sait que la gestion d’imprévus, c’est pas mal le quotidien de la production vidéo, disons que c’est devenu mon mantra de vie maintenant, haha !

Tiktok ou Instagram?
Même si je suis plus souvent sur Instagram, je pense que TikTok est un média plus prometteur. Je pense que c’est une application qui donne beaucoup de place à la créativité et qui peut être un beau terrain d’expression pour les individus autant que pour les entreprises. Le problème pour moi, c’est que c’est très addictif et qu’il est vraiment possible de scroller pendant des heures. Parallèlement, Instagram est devenu un média un peu plus personnel pour moi. Je vais suivre principalement mes amis et des gens que je connais dans la vraie vie, en me concentrant plus sur les stories que sur l’infini déroulement d’un feed rempli de pubs et de suggestions farfelues.

Tu donnes présentement la formation Stratégie de contenu vidéo pour Grenier aux talents. Qu’est-ce que tu préfères de ton rôle de formatrice?
Une chose que j’aime beaucoup dans le rôle de formatrice, c’est l’obligation de me garder à jour dans mon contenu, et donc de m’informer et de m’éduquer en continu. Ça m’oblige à rester curieuse et à explorer de nouvelles avenues qui me sortent de mon quotidien. Mais ce qui m’anime en tant que formatrice, c’est surtout de transmettre mon enthousiasme pour la matière que je donne. Quand les gens me disent qu’ils ressortent de ma formation avec de l’envie et des idées pour faire des vidéos, c’est la plus belle des récompenses pour moi.

Quels sont les avantages concrets de l’utilisation de vidéos dans une stratégie de communication par rapport à d’autres formes de contenu?
J’ai toujours trouvé intéressante l’idée de dire qu’une image vaut 1000 mots, parce que pour moi, c’est assez faux. Une image sortie de son contexte, sans histoire et sans explications, ça peut ne pas dire grand-chose. Avec la vidéo, on a l’occasion de créer de l’émotion, de raconter, d’expliquer et de capter l’attention comme jamais. Donc au-delà des avantages, ma position, c’est que la vidéo est rendue indispensable dans une stratégie de communication. Je pense qu’il n’y a rien de nouveau à dire que la vidéo est le meilleur outil pour transmettre un message de manière efficace, mémorable et engageante.

Mais ce qui est plus compliqué à l’heure actuelle, dans un monde où la vidéo est quasiment omniprésente, c’est de se positionner et de se diriger. Si faire des vidéos est à la portée de tout le monde, c’est d’autant plus important de comprendre comment choisir les formats les plus appropriés, comment construire un argumentaire ou une démonstration, ou tout simplement, comment elle peut rejoindre notre public. Bref, pour moi, c’est seulement quand on a compris ses secrets que la vidéo peut présenter un avantage considérable dans une stratégie de communication, et côtoyer d’autres formes de contenus de manière complémentaire.

Quelle est la question la plus funky qu’on t’a posée lors d’une formation?
On m’a déjà demandé si j’utilisais un filtre lors de mes présentations parce que j’avais vraiment un beau maquillage. Haha! Je suis très flattée, mais la réponse est non (I wish !). D’ailleurs, je ne connais pas encore de filtre de maquillage efficace sur Zoom, désolée.

Si tu pouvais aller n’importe où dans le monde, où irais-tu?
Je dirais le Japon. C’est toujours un pays qui m’a fait rêver. Très jeune, j’ai été bercée par la culture des animés et par l’histoire du Japon médiéval. Je trouve aussi que la manière dont la modernité et les traditions se côtoient dans les métropoles japonaises est absolument fascinante.

Quel est ton type de cuisine préféré?
J’hésite entre la cuisine vietnamienne, la cuisine italienne et la cuisine sénégalaise. Ok, je sais, il n’y a pas grand-chose en commun là-dedans. Mais la vérité, c’est que je pourrais manger des rouleaux de printemps tous les jours de ma vie, que j’ai la larme à l’œil devant la simplicité délicieuse d’un plat de tomates-burrata et que ma mère fait le meilleur poulet yassa au monde.

Quelle est la chose que tu as apprise et que tu aimerais pouvoir dire à ton jeune toi?
J’ai appris que le travail est une chose importante, mais qu’il ne doit absolument pas définir sa valeur en tant que personne. Des fois, tu vas travailler fort et être récompensée et appréciée pour le travail que tu fais (et c’est super). Mais parfois, ça ne va pas se passer comme ça. Mais cela ne veut pas dire que ta personne n’a aucune valeur. Tu n’es peut-être pas à la bonne place au bout moment, et tout ce qu’il te faut, c’est du changement !

Pour rencontrer Barbara Lopes, suivez sa formation Stratégie de contenu vidéo.