La semaine dernière, des gens qui commençaient leur magasinage des fêtes ont eu tout un choc lorsqu’ils ont vu leur carte refusée à la caisse pour solde insuffisant. C’est que Centraide du Grand Montréal et Rethink ont temporairement truqué le terminal de paiement du magasin Zone Maison sur la rue Saint-Denis pour faire vivre aux gens la réalité des personnes en situation de pauvreté. Voyant leur carte refusée, les clients ont ressenti une panoplie d’émotions inconfortables avant d’être surpris par une explication de Centraide du Grand Montréal.

En mai dernier, Centraide révélait que près d’un ménage sur cinq du Grand Montréal n’a pas un revenu suffisant pour payer le loyer et répondre à ses besoins essentiels comme se nourrir, se vêtir ou se déplacer. Son récent sondage, effectué en octobre dernier avec Léger, indique que l’anxiété financière des Québécois·es se maintient à des niveaux significatifs alors qu’une personne sur deux (46%) appréhende les dépenses imprévues. 

«Être serré pour effectuer un achat, c’est une réalité que vivent trop de personnes, explique Claude Pinard, président et directeur général de Centraide du Grand Montréal. La période des fêtes est particulièrement difficile pour les ménages à faible revenu.»

«La première étape pour pouvoir aider les personnes en situation de pauvreté, c’est de comprendre leur réalité. On a utilisé le contexte du temps des fêtes pour organiser une expérience qui permet de sensibiliser la population à ce que trop de gens vivent au quotidien», ajoute Xavier Blais, directeur de création exécutif de Rethink.

Après avoir vécu cette situation délicate, les clients qui se sont vu leur carte refusée ont réalisé la chance qu’ils ont de ne pas avoir à composer avec cette réalité au quotidien.

Alors que les Canadien·nes prévoient dépenser la somme record de 898 $ pour leurs achats des fêtes, Centraide souhaite rappeler que ce n’est pas tout le monde qui aura le privilège de gâter ses êtres chers. En ce temps de grande générosité, la population est invitée à ajouter un don à Centraide Grand Montréal à sa liste de cadeaux.

Si vous-même ou l’un de vos proches avez besoin d’aide, consultez le 211 pour trouver des ressources sociocommunautaires.

Crédits :          
Annonceur : Centraide du Grand Montréal - Claude Pinard, Julie Gagné, Chantal Pouliot, Gabrielle B-Gagnon, Léa Campinos, Petra Ménard-Oszetzky
Agence : Rethink
Direction de création exécutive : Xavier Blais
Création : Claudia Barbiero, Nicolas Dubois
Stratégie : Thalie Bernier
Service-conseil : Mélanie Châteauneuf, Tim Jubinville, Adriana Marquis-Duzink
Amplification/Relations publiques : Joëlle Paquette, Kristel Dupont, Mégane Landry
Production d’agence : Katia Dupuy
Production: Parade Studios - Guillaume Dubois
Réalisation : Philippe Chagnon
DOP : Marc-Olivier Gilbert
Monteur offline: Charles-Louis Thibault
Online / colo : Anthony Rodier
Mix sonore : P.O. Rioux