Pour la deuxième phase de la campagne «Consommez assez» des Producteurs laitiers du Canada, Allard Johnson a imaginé un monde peuplé de personnages complètement plats et de gens «normaux». Ces personnages plats symbolisent une sous-consommation de produits laitiers soit par mégarde, soit par méconnaissance ou par indifférence. La campagne est composée de deux exécutions magazine, en double page.

Leur réalisation a nécessité plus de deux mois de travail: recherche, design des mannequins dégonflés, prise de vue et retouche photo. Près de 40 photos ont servi à la composition de ces annonces. Un encart portant sur les multiples nutriments essentiels contenus dans les produits laitiers vient se greffer à l’une des exécutions.