Pour commémorer ses 100 ans, Vachon s’associe avec Cossette pour lancer à l’échelle nationale une campagne de capsules vidéos humoristiques. La campagne présente comment la marque a accompagné plusieurs générations depuis un siècle.
«Notre campagne Bouchées à remonter dans le temps transporte nos adeptes à des moments historiques marquants d'une manière divertissante et imaginative, déclare Maryna Shcherbyna, directrice principale marketing chez Vachon. C’est ainsi que l’on souhaite créer de la visibilité, favoriser l'engagement et célébrer notre 100e anniversaire. Vachon a vu beaucoup de choses au cours du siècle dernier, et c'est avec plaisir que nous rappelons à toutes et à tous que notre marque fait partie intégrante de nos vies et de notre patrimoine sucré national.»
En utilisant des images d’archives, la campagne met en scène deux amateurs des célèbres petits gâteaux qui revisitent l’inauguration du métro de Montréal en 1967, le Grand Antonio qui tire quatre autobus de la ville de Montréal dans les années 60, l’une des plus belles victoires de Bruny Surin aux Championnats du monde en 1995 et l’atterrissage spectaculaire d’un aéronef sur l’autoroute 40 en 2020.
«La nostalgie joue un rôle important dans l’attachement de la clientèle envers la marque, explique Patrick Michaud, directeur de création chez Cossette. Une simple bouchée de ces gâteaux permet de voyager dans le temps. À travers ces vidéos, on montre que les gâteaux iconiques, comme le Jos Louis, ont accompagné différentes générations depuis 100 ans.»
En complément aux capsules vidéo, Vachon s’est aussi amusé à illustrer quelques anecdotes de son délicieux héritage sur les médias sociaux. La campagne prend la forme de contenu numérique diffusé dans tout le Canada du 5 septembre au 15 octobre.
Crédits:
CLIENT : Bimbo Canada
AGENCE : COSSETTE
PRODUIT : Sophie Couvrette, Rachel Demers, Laurence Campeau
STRATÉGIE : Michel-Alex Lessard, Octavie Albert, Jérémy Bisson-Tessier, Jean-Xavier Wilhelmy
CRÉATION : Anne-Claude Chénier, Patrick Michaud, Anik Ouellet, Éric Bouchard, Jean-François Perreault, Christine Girard, Édith Landry-Michaud
PRODUCTION : Pas de fruit, LaMajeure, Septième, Mélissa Audette