Produits Kruger lance des adaptations sud-asiatiques et chinoises de sa campagne multimarque au Canada, L’amour est chaotique, qui examine comment la vie peut être chaotique, offrant aux téléspectateur·trices l’occasion de vivre en quelque sorte les hauts et les bas de l’amour. Les nouvelles adaptations multilingues comprennent des chansons originales en hinglish (un mélange d’hindi et d’anglais), en cantonais et en mandarin, dont les paroles envoûtantes ont été conçues pour toucher les communautés sud-asiatique et chinoise au Canada.
Lancés à l’origine en anglais en juin dernier, les messages publicitaires se veulent la plus récente édition de la plateforme primée Humains avant tout , diffusée pour la première fois en 2020 en guise de célébration de l’humanité. Les messages publicitaires bénéficient du soutien de plusieurs partenaires de communications clés, dont Broken Heart Love Affair, Ethnicity Matters et North Strategic.
«Chez Produits Kruger, nous croyons que le travail que nous faisons devrait refléter et célébrer la composition unique des origines culturelles de la population canadienne, déclare Susan Irving, cheffe du marketing chez Produits Kruger. Avec notre campagne "L’amour est chaotique", nous voulons célébrer la réalité universelle qu’est l’amour, dont les joies du premier amour, la douleur d’une peine d’amour et la douceur et la force des relations durables. Ces nouvelles adaptations permettent à ce message de trouver un écho particulier chez les Canadiens d’origine sud-asiatique et chinoise.»
Les messages publicitaires multiculturels de la campagne sont accompagnés de chansons originales dont les paroles soulignent le chaos et les joies de l’amour. Chaque version a été conçue en pensant d’abord et avant tout à ces publics, de sorte qu’elle puisse interpeller un public précis. La musique des adaptations en cantonais et mandarin a été écrite et interprétée par Will Wong, alors que la musique de l’adaptation en hinglish a été écrite et interprétée par Irfan Saleem. Les trois chansons ont été produites par Qurram Hussain et Bobby Singh Brown.
«Le portrait du Canada ne cesse de changer et les consommateur·trices multiculturel·les, y compris les nouveaux immigrants, sont le vecteur de la croissance», affirme Bobby Sahni, associé et cofondateur d’Ethnicity Matters, qui travaille depuis plusieurs années avec Produits Kruger dans le cadre du marketing multiculturel. «Le marketing multiculturel ne peut plus être relégué au second plan. Les marques doivent tenir compte des occasions et des conséquences en matière de planification dans une perspective tridimensionnelle englobant la population en général, le multiculturalisme et les nouveaux arrivants. C’est le croisement de ces trois dimensions qui donne lieu aux résultats les plus pertinents et valorisants sur le plan culturel au Canada.»
Les messages publicitaires lèvent le voile sur l’amour sous toutes ses formes, de ses premiers balbutiements à son lent épanouissement, en passant par l’acrimonie occasionnelle, la réconciliation, le mariage et le désordre qui ponctue ces moments. Le message publicitaire commence par les premiers amours de jeunesse: un petit mot passé en classe, des mains qui s’effleurent dans la cour de récréation et ces échanges de regards furtifs dans les corridors. Au fur et à mesure que le message publicitaire progresse, les représentations d’amour s’intensifient, passant des baisers passionnés volés à des disputes suivies d’une réconciliation. Le message publicitaire transporte par ailleurs les téléspectateur·trices dans ces moments de la vie, du mariage à la vieillesse, en passant par la naissance d’un enfant.
Les références aux marques de Produits Kruger, dont Cashmere, Purex, Scotties et SpongeTowels, sont entrelacées de façon subtile dans le message publicitaire, comme un petit mot écrit sur un essuie-tout, un baiser de rouge à lèvres accompagné d’un numéro de téléphone griffonné sur une serviette de table, ou des papiers-mouchoirs qui essuient ces larmes de joie et de détresse.
La campagne multiculturelle de Produits Kruger a été lancée le 11 septembre, avec des messages publicitaires de longue durée, suivis d’une série de publicités propres aux marques diffusées à l’échelle nationale sur les chaînes de télévision multiculturelles, dans des vidéos en ligne et dans les médias sociaux, et prendra fin en décembre.