Pour la plupart des Canadien·nes, la rentrée scolaire est synonyme de nombreux changements. Changement d’horaire et de rythme. Changement d’école, de classe, de groupe d’ami·es, d’enseignant·es, et bien plus. Toutefois, le sport permet d’aider les enfants et les parents à y faire face grâce au contact, au travail d’équipe, à l’exercice et à la confiance en soi. C’est l’idée et la vision que Cartier apporte à cette campagne nationale, sa deuxième collaboration avec Sport Chek.

Avec comme trame sonore une reprise de la chanson emblématique de David Bowie Changes, le message publicitaire télévisé raconte l’histoire de jeunes qui naviguent cette première semaine, pour trouver leur place sur le terrain. Muni·es de dossards Sport Chek, évidemment.

«Tout ce que l’on fait est ancré dans le sport et sur la conviction fondamentale que le sport est un investissement dans quelque chose de plus grand que nous», dit Stephanie Wall, vice-présidente du marketing de Sport Chek.

«Le sport a toujours été un grand rassembleur. On a voulu positionner Sport Chek comme un allié et un catalyseur de cette unité dans le contexte de la rentrée scolaire. Ce sentiment de confiance familier qui ne change jamais», dit Victor Dagenais-Benoit, vice-président stratégie et associé, chez Cartier.

Avec l’objectif collectif de continuer à faire aimer la marque Sport Chek, ces messages publicitaires sont appuyés par de l’affichage extérieur percutant, des messages numériques ciblés et des supports marketing en magasin.

La campagne intégrée est en ondes jusqu’au 3 septembre dans tout le pays.

Crédits: 
Client : Sport Chek
Agence : Cartier
Productrice d’agence : Elyse Bleau
Compagnie de production : Telescope
Directeur : Benjamin Nicolas
Studio de production musicale : Cult Nation
Musique : Cult Nation
Postproduction : Arketype
Photographe : Richmond Lam (Rodeo)
Média : Touché!