Passion Jardins souhaitait augmenter le sentiment de proximité entre les consommateur·trices et les marchands, tout en encourageant les futur·es amateur·trices de jardinage. L'entreprise a donc collaboré avec Les Prétentieux afin de développer une campagne de notoriété pour ses membres et sa gamme de produits de jardinage.

Afin d’atteindre cet objectif, l’agence Les Prétentieux a développé une stratégie de campagne sympathique et ludique conçue pour le numérique et les médias traditionnels, en misant sur la confiance de Passion Jardins envers ses clients.

«En collaborant avec l’équipe de Passion Jardins, nous avons rapidement pu mettre le doigt sur deux éléments importants de la marque: le côté humain et le gage de qualité», partage Samuel Tremblay-Michaud, stratège marketing chez Les Prétentieux.

Le slogan «entre de bonnes mains» s’utilise au sens propre et figuré, pour démontrer que les employé·es de Passion jardins sont fier·ères de leurs clients. Il·elles sont fier·ères que ces dernier·ères se procurent une nouvelle plante, le nécessaire pour un premier potager, ou encore l’engrais pour en prendre soin, et ce, peu importe leur niveau d’expertise en matière de jardinage.

«C’est important pour nous de ne pas dénaturer Passion Jardins. Depuis quelques années, leurs publicités prennent une tangente sympathique et humoristique et nous tenons à garder cette touche», explique Florence Déry, directrice de création chez Les Prétentieux.

Lancée au printemps sur les réseaux sociaux et sur certaines chaînes télévisées, la campagne colorée et ludique saura attirer l’oeil de tous ceux et celles qui souhaitent développer leur pouce vert.