Labelium Play, la branche de marketing numérique à fort engagement de Labelium, lance NXTLVL, une division qui change la donne et se consacre exclusivement à l'intégration des marques dans les jeux numériques. La nouvelle entité est basée à Chicago et dirigée par Clayton McLaughlin, directeur général de Labelium Play. Le slogan de NXTLVL est Navigation for the Wide World of Gaming, et se spécialise dans l'intégration de marques, l'insertion de produits et les expériences virtuelles au sein des plateformes de jeu.

«Ce n’est plus un secret. Les jeux sont la nouvelle frontière de la publicité, déclare Clayton McLaughlin. Trois milliards de joueur·euses dans le monde, dont 180 millions aux États-Unis et 23 millions au Canada. La démographie d'un·e gameur·euse aujourd'hui est aussi diverse que l'humanité, y compris les joueuses qui représentent 63% de tous les joueur·euses mobiles. Normalement, la publicité suit les yeux, mais d'une manière ou d'une autre, les jeux continuent d'être négligés. Peut-être est-ce dû à la complexité de l'expérience du joueur et du jeu. Peut-être qu'il n'y a tout simplement pas assez de technologie. Ou peut-être qu'il est temps d'arrêter d'ignorer cette énorme opportunité. Le mandat de NXTLVL est de se concentrer entièrement sur les jeux, en aidant nos client·es à devenir les pionnier·ères de cette nouvelle frontière.»

NXTLVL sera piloté par une équipe dédiée basée à Chicago et dirigée par McLaughlin. Cette équipe est l'une des premières équipes au monde à avoir obtenu la toute nouvelle certification publicitaire de la plateforme de streaming de jeux vidéo Twitch, Twitch Gameplan. NXTLVL fera également appel aux talents individuels et aux équipes de l'ensemble de l'agence mondiale, en exploitant le large accès de Labelium aux connaissances, aux données et à la technologie afin de générer un impact sur la marque et une pertinence culturelle. 

«NXTLVL est un autre grand pas en avant pour l'agence et nos clients, déclare Anne Bougel, PDG de Labelium Americas. Pendant des années, l'espace de divertissement numérique et de jeu a été une ressource évolutive pour les marques. Dernièrement, la crise sanitaire mondiale a renforcé la pertinence des plateformes numériques en tant que points de contact essentiels pour la connexion des consommateur·trices. Nous répondons à cette évolution en offrant à nos clients des services qui les placent au centre de l'action.»