Afin de rappeler à tous que Labatt Bleue a toujours été au cœur des célébrations du 24 juin, Publicis a conçu une campagne qui fait allusion à la devise «Je me souviens» sous forme de témoignages amusants, le concept reposant sur l’idée qu’au Québec, quand on se rassemble autour d’une Labatt Bleue, on s'en souvient toute l'année. L’offensive comporte plusieurs exécutions panneaux ainsi que de la radio.

Annonceur: Brasserie Labatt
Client: Amy Rawlinson, directrice du Marketing, Labatt Bleue
Agence: Publicis Montréal
Directeur de création: Nicolas Massey et Carl Robichaud
Concepteur-rédacteur: Victor Poisson
Directeur artistique: Louis Beaudoin
Service-conseil: Claude Chagnon, Marie Dill et Alex Lefebvre

Direction, production imprimée: Rea