Les premières neiges au Canada marquent le début d'une vieille tradition : la création de «personnes de neige». Aujourd'hui aussi diversifiées que la population canadienne, ces dernières arborent des tresses rastas, des plumes d'aigle ou un dupatta, outre les branches d'arbre, les nez de carotte et les boutons classiques. Cette année, dans sa nouvelle campagne des Fêtes intitulée Aux hivers qui nous rassemblent, Tim Hortons célèbre la diversité et l'inclusion, ainsi que la capacité à cultiver le bonheur dans les plus petites choses, telle la construction d'une personne de neige.

Pour diriger la publicité, le réalisateur canado-japonais Goh Iromoto s'est inspiré de sa propre histoire familiale. «En tant que Canadien d'origine japonaise, je suis honoré de travailler sur une campagne aussi percutante, qui célèbre les différences culturelles, la diversité des origines et l'inclusion qui coule dans les veines de tant de Canadiens et Canadiennes», déclare Goh Iromoto. «Ce message publicitaire est plus que touchant, car il va chercher l'humanité commune qui nous unit tous.»

Cette publicité s'inspire des idées de personnes de neige de vrais individus et familles de partout au Canada, et qui reflètent leur histoire, leur patrimoine, leur culture et leur approche en matière d'inclusion. «Dès le début de cette aventure, nous avons pensé que la meilleure façon d'explorer les moments singuliers dans la vie des familles canadiennes était d'aller directement à la source», explique Hope Bagozzi, directrice du marketing chez Tim Hortons. «Nous avons reçu des idées de bonhommes de neige incroyablement percutantes, qui témoignent de l'importance que tous sachent apprécier les moments qui nous rapprochent.»

La campagne publicitaire Aux hivers qui nous rassemblent, conçue par l'agence de création GUT, est ldéployée à la télévision, sur le web et dans les médias sociaux partout au Canada.