Produits Kruger lance une campagne publicitaire multimarque réunissant Cashmere®, Purex®, SpongeTowels® et Scotties®.

Signée par l’agence torontoise Broken Heart Love Affair l’offensive Humains avant tout rend hommage à ce lien qui nous unit tous ensemble : notre humanité. Elle comprend une publicité de 60 secondes, des spots publicitaires de 15 secondes dédiés à Cashmere®, SpongeTowels® et Scotties®, ainsi qu’une série d’annonces sur les réseaux sociaux.

« Il s’agit d’un virage marqué pour la publicité de nos marques, révèle Susan Irving, directrice du marketing de Produits Kruger. En sortant des sentiers battus, nous voulions rappeler au public canadien que, malgré tout ce qui nous différencie, nous sommes humains après tout. Nous versons des larmes, du sang. Nous allons aux toilettes. Nos marques sont là pour ça, et nous n’avons pas peur de le dire. En fait, cette publicité est une expression de notre gratitude envers tous ces moments authentiques auxquels les marques Cashmere®, SpongeTowels® et Scotties® participent chaque jour. »

Réalisée par le Canadien Mark Zibert, lauréat de nombreux prix, la pub en version française comporte la chanson Passer à l’ouest de Dumas. La version anglaise de la pub se déroule sur la trame musicale Human, de l’artiste britannique Rag'n Bone Man.

Le tournage, qui a eu lieu à la mi-juillet, mettait en vedette de vraies familles.

Crédits

Agence : Broken Heart Love Affair
Équipe de création : Carlos Moreno, Denise Rossetto,Todd Mackie
Stratégie : Jay Chaney
Producteur de l’agence : Erica Metcalfe
Maison de production : Scouts Honour
Réalisateur : Mark Zibert
Producteurs exécutifs : Rita Popielak et Simon Dragland
Producteur délégué : Matt MacLennan
Directeurs de photographie : Mark Zibert et Eric Kaskens
Photographie additionnelle : Chris Woods
Distribution : Jigsaw / Shasta Lutz
Rédaction : Married To Giants
Éditeur : Graham Chisholm
Couleur : Alter Ego
Coloriste : Wade Odlum
VFX et finition : The Vanity / Sean Cochrane
Maison audio : Vapor Music
Directeur/producteur audio : Joey Serlin
Supervision/autorisation des droits, musique, version française : François Lachance
Équipe agence : Joline Matika, Mae Thomas
Équipe client : Susan Irving, Oliver Bukvic, Kristina Koprivica, Stephen Blythe, Steven Sage