Le fabriquant de peintures Benjamin Moore a lancé sa nouvelle campagne de marketing 2020. Intitulée « L’amour à l’œuvre », elle illustre l’impact émotionnel de la peinture tout en soulignant la démarche que prend Benjamin Moore pour transformer la vie de ses clients et de ses collectivités.
L'entreprise a commencé par revisiter son énoncé de vision pour mettre en valeur son engagement envers la collectivité par le biais de l’inspiration et de la transformation. Elle a également concentré ses efforts sur l’entrepreneur en réponse au nombre accru de gens qui font appel aux experts pour réaliser leurs travaux de peinture au lieu de les faire eux-mêmes, comme en témoigne la tendance au sein de l’industrie de la rénovation domiciliaire.
« La marque Benjamin Moore favorise un sentiment d’appartenance, affirme le directeur général du marketing, Steve O’Neill. Nous sommes déterminés à offrir à nos clients des produits de première qualité et à soutenir ceux qui cherchent à transformer les collectivités dans lesquelles ils vivent. Grâce à la campagne « L’amour à l’œuvre », nous faisons valoir les façons dont l’amour, avec l’aide d’une peinture de qualité supérieure, peut faire une différence dans la vie des gens. Selon nous, la peinture a le pouvoir de transformer un travail en vocation pour les entrepreneurs, un commerce en objet de passion pour les entrepreneurs, une vision en réalité pour les designers et architectes, et une maison en un chez-soi intime pour les propriétaires. Pour les employés Benjamin Moore, cette nouvelle campagne met en lumière la fierté qu’ils ressentent pour le travail accompli. »
« L’amour à l’œuvre » est la première campagne intégrée de Benjamin Moore réalisée en collaboration avec un nouveau partenaire de création, FIG. Pour donner vie au nouveau positionnement de la marque, FIG a fait appel au réalisateur de films et de publicités et lauréat d’un Oscar Errol Morris. La campagne propose une capsule publicitaire de 60 secondes qui résume les valeurs de Benjamin Moore. En plus d’annonces pour la radio et les médias imprimés et numériques, l'offensive compte aussi des publicités de 30 secondes, 15 secondes et 6 secondes.