Reitmans a récemment lancé sa campagne printemps-été 2010, créée par Taxi Montréal. Sous la signature «Conçu pour la vraie vie», la campagne met une fois de plus en vedette les deux experts Armand et Albert qui démontrent ce qu'il faut porter et ne pas porter pour observer les étoiles. Le message télé est accompagné d’un volet en affichage.