Pour la cinquième année consécutive, l’Association des concessionnaires Subaru du Québec a demandé à l’agence Rinaldi Communication Marketing de mettre en vedette la marque à l’occasion du Salon de l’auto international de Montréal. Rinaldi a d’abord créé une installation unique en utilisant les traces de pneus comme symbole de la traction intégrale. Ces traces décoraient une installation dans le stationnement du Palais des congrès de Montréal, où trônait la nouvelle Impreza 2012, et guidaient les visiteurs jusqu’aux ascenseurs aussi maquillés pour l’occasion.

De plus, lors du salon, Subaru diffusait en exclusivité des annonces radio sur les lieux, de courts reportages qui présentaient chacun des modèles de la gamme. La campagne comprenait aussi des annonces radio et des annonces imprimées ainsi que la parution d’un encart de lancement de la nouvelle Impreza.