Pour sa 4^e année à titre de commanditaire de la populaire comédie Boomerang, diffusée sur les ondes de TVA, la Financière Sun Life innove avec un format publicitaire intégré aux intrigues de la série. Les publicités conçues par l’agence LaBase mettaient en scène Monique, matriarche du clan Bernier, qui présentait avant chaque émission ses réflexions humoristiques sur les péripéties de l’épisode précédent. Façon ingénieuse de faire réfléchir les téléspectateurs à leur propre santé et à leur situation financière.

« En travaillant étroitement avec l’équipe de l’émission, nous avons pu créer des publicités qui répondaient en temps réel aux intrigues de la série et qui respectaient en tout point sa direction artistique. Les spectateurs avaient alors l’impression d’assister à des scènes bonus de leur série préférée, tout en renforçant avec pertinence le positionnement de l’annonceur », explique Sébastien Maheux, directeur de création de LaBase.

Crédits

Annonceur : Financière Sun Life (Valérie Portelance, Marie-Isabelle Pépin, Anne-Marie Buchanan, Brigitte Dagnault)
Agence : LaBase
Production : Québecor Média
Réalisation : Marc-André Girard
Média : PHD