À partir du mois d’octobre, le cannabis à usage récréatif sera légal à travers tout le pays. Pour l’occasion, l’Association Automobile de Colombie-Britannique (BCAA) a lancé une campagne de sensibilisation signée par l’agence One Twenty Three s’adressant… aux quinquagénaires ! Au cœur de l’offensive, un jeune homme demande à ses parents de ne pas hésiter à faire appel à lui pour les reconduire à la maison s’ils avaient l’intention de consommer lors d’une soirée.

Ce message vise les aînés à prendre exemple sur la plus jeune génération. En effet, selon une étude menée par le BCAA, plus de 90 % des jeunes entre 18 et 34 ans n’envisagent pas de prendre le volant après avoir consommé du cannabis.