Afin de souligner le 150e anniversaire du Canada, le Toronto International Film Festival (TIFF) s’est penché sur notre héritage culturel national à travers 150 œuvres cinématographiques qui ont marqué l’histoire du Canada. Le résultat ? « Canada à l’écran », une rétrospective canadienne des plus ambitieuses jamais programmée. « Canada à l’écran » inclut des installations, événements et invités spéciaux, un catalogue en ligne exhaustif ainsi qu’une liste de 150 œuvres cinématographiques ou vidéographiques sélectionnées soigneusement.

Pour mettre en lumière et partager avec les Canadiens notre patrimoine cinématographique, l’agence Isobar a développé la campagne « On l’a fait », présentant des éléments de la liste des 150 œuvres essentielles. La stratégie de la campagne consiste à rappeler aux Canadiens qu’« On l’a fait » à l’écran et de ce fait, nous avons toutes les raisons de célébrer notre histoire cinématographique.

De plus, grâce à une campagne multiplateforme incluant les médias sociaux, le Web et l’affichage, Isobar déploie un contenu contextuellement pertinent pour réanimer un lien émotionnel avec les histoires canadiennes. Grâce à une approche de ciblage intelligent, les adeptes qui traversent des sites de films célèbres reçoivent des publicités mettant l’accent sur un film culte, les incontournables des critiques de films ou encore des éléments emblématiques se trouvant à proximité. Les adeptes de ces contenus sont invités à faire partie de la conversation via le mot-clic #HommageAuNord.

Finalement, pour célébrer le riche patrimoine cinématographique du Canada, Isobar a conçu une vidéo rétrospective de 60 secondes à l’aide du contenu emblématique se trouvant dans les 150 œuvres incontournables, tissées ensemble pour raconter une histoire canadienne unique et créer une œuvre d’art. Cette vidéo sera distribuée et promue sur toutes les plateformes YouTube, Facebook et Amobee pendant toute la durée de la campagne.

Crédits

Client : Toronto International Film Festival
Agence : Isobar
Coproduction : Bibliothèque et Archives Canada, La Cinémathèque québécoise et la Cinémathèque de Vancouver
Partenaires présentateurs : Gouvernement du Canada, Banque Royale du Canada, Gouvernement de l’Ontario
Partenaire de soutien : Téléfilm Canada